I motori di ricerca rappresentano un fenomeno in crescita in termini di utilizzo da parte degli internet user e stanno suscitando grande interesse da parte degli investitori pubblicitari. Il motore di ricerca è per definizione lo strumento che mette in contatto i consumatori, che rappresentano la "domanda" di informazioni, con le aziende, che rispondono con un'offerta mirata di informazioni commerciali. Come avviene per tutta la comunicazione interattiva con obiettivi legati al direct response, anche il Search Engine Marketing può essere oggetto di misurazione relativamente alla quantità e alla tipologia di accessi al sito, oltre che ai risultati che tali accessi hanno generato: form compilati, iscrizioni, vendite ecc. Per questo motivo i principali motori di ricerca e aziende specializzate hanno reso disponibili tool per analizzare in modo semplice ed immediato il ROI delle campagne pianificate. Allo scopo di approfondire le peculiarità di questo particolare veicolo di comunicazione commerciale, IAB ha offerto agli utenti pubblicitari un momento di incontro sull'argomento con il supporto degli "specialisti" i quali, anche attraverso delle case history di aziende italiane, hanno presentato caratteristiche e opportunità di pianificazione sui motori di ricerca.
