EIAA, European Interactive Advertising Association, e IAB Europe hanno definito l’adozione dei primi formati standard europei per la pubblicità on-line. Questi nuovi standard consentiranno di raggiungere una lettura e interpretazione del mercato coerente ed uniforme da parte di tutti gli operatori dell’on-line advertising. L’iniziativa dimostra l’impegno del settore pubblicitario a rendere più semplice ed efficace la pianificazione, la creazione e l’acquisto della pubblicità on-line, tenendo conto delle richieste di centri media, inserzionisti ed agenzie per una offerta più semplice, efficace e creativa. L’obiettivo è quello di diminuire il numero di messaggi pubblicitari per pagina e di mettere fine alla confusione generata dall’ adozione di format diversi, ottimizzando i costi di produzione.
Nella definizione dei nuovi standard le due associazioni hanno tenuto in grande considerazione le esigenze dei creativi e delle aziende, la cui necessità di più ampi spazi trova risposta nei formati di dimensioni maggiori, quali il Super Banner 728x90 e il Wide Skyscraper 160x600. Il pacchetto completo di formati pubblicitari standard adottato da EIAA e IAB Europe comprende i quattro format stabiliti dallo Universal Ad Package di IAB US, e 2 dei format più utilizzati in Europa, il banner tradizionale 468 x 60 e lo Skyscraper 120 x 600.
IAB Italia ha recepito quanto previsto da IAB Europe e quindi consiglia in particolare l'utilizzo dei seguenti formati:
FORMATO IAB |
ESEMPI |
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| IAB : | ||
| 160 x 600 UAP Wide Skyscraper | ||
| 180 x 150 UAP Rectangle | ||
| 300 x 250 UAP Medium Rectangle | ||
| 728 x 90 UAP Super Banner | ||
| 468 x 60 Traditional Banner | ||
| 120 x 600 Skyscraper | ||
