Si è appena conclusa la raccolta delle dichiarazioni sul fatturato per l'anno 2003 raccolto delle principali concessionarie online partecipanti all'Osservatorio degli investimenti pubblicitari su Internet IAB/ACPonline, coordinata da PricewaterhouseCoopers. Il dato totale relativo alla pubblicità venduta chiude il 2003 con un incremento del +4% rispetto al 2002 a parità di dichiaranti e un fatturato totale di 103,4 milioni di Euro. Internet chiude quindi l'anno assimilandosi alla tendenza generale di tutti i media classici rilevati da Nielsen Media Research che ha proiettato la chiusura del mercato "tradizionale" (al netto del web) ad un +3.3%, ma con degli andamenti per singolo mezzo molto diversi tra loro: i quotidiani perdono infatti un 1.3%, i periodici chiudono a +1% mentre la tv (che rappresenta un 54% del totale fatturato pubblicitario italiano) ha chiuso il 2003 con un incremento del 4.9%. I mezzi "minori" come radio (+15.9%), affissioni (+3.2%) e cinema (+14.9%) sono quelli che hanno visto (in un anno che è stato di crisi per almeno tutto il primo semestre) i maggiori incrementi. Internet ha un andamento leggermente più positivo del totale mercato e mostra un totale fatturato che, a questo punto, è decisamente più importante di quello prodotto dal cinema; ciò dimostra che gli investitori lo utilizzano e lo considerano ormai un media pubblicitario a tutti gli effetti, inserendolo nel media mix della loro comunicazione al pari degli altri media. Lo split per tipologia pubblicitaria quest'anno porta una novità rispetto al 2002, l'aggiunta della tipologia keyword adv. Il keyword adv. è una tipologia nuova per il mercato italiano, praticamente inesistente fino agli ultimissimi mesi del 2002 ed usata, fino ad allora, solo a livello di test da parte di alcuni clienti. Nel 2003, invece, questa tipologia ha contribuito al totale fatturato per un 9% del totale modificando il modo di investire sul web rispetto agli anni scorsi, e confermando che la flessibilità del mezzo Internet viene ben recepita dai clienti che iniziano ad imparare ad utilizzarlo correttamente a seconda delle loro esigenze. Il dettaglio delle tipologie segnala un calo dei tradizionali banner, che ormai rappresentano meno del 40% del totale, a fronte di un incremento delle sponsorizzazioni e dell'email marketing. Totale 2003 Totale 2002 Delta % Pesi % tipologie 2003 1) Pubblicità venduta ? 103.410,39 ? 99.452,54 4,0% 100,0 1.1) Ad banners ? 40.386,58 ? 48.564,47 -16,8% 39,1 1.2) Sponsorizzazioni e bottoni ? 18.520,55 ? 17.807,75 4,0% 17,9 1.3) Altre tipologie ? 20.054,73 ? 20.773,13 -3,5% 19,4 1.4) SMS ? 956,15 ? 1.347,58 -29,0% 0,9 1.5) E-mail/newsletter ? 14.255,37 ? 10.959,61 30,1% 13,8 1.6) Keywords ? 9.237,01 n.a. n.a. 8,9 Anche il trend per settori merceologici rivela che ormai sul web sono presenti clienti di tutti i settori merceologici tradizionali, e in particolare si segnala un notevole aumento di alcuni settori particolarmente importanti come le automobili (+24.2%), la grande distribuzione (+14.8%), gli enti/istituzioni (che raddoppiano quasi il loro investimento sul web rispetto all'anno precedente), Informatica/fotografia (+45.2%), media/editoria (+27.7%), tempo libero (+71.5%) e turismo/viaggi (35.1%).
