Era stato ampiamente previsto: il 2005 è l'anno del rilancio di internet come media pubblicitario e i primi dati rilasciati dall'Osservatorio sugli investimenti pubblicitari online Iab Italia/AssoInternet non lasciano dubbi in proposito. Un primo trimestre decisamente sopra la media del mercato (che ha chiuso secondo NMR a + 2.3% sul primo trimestre 2004): internet chiude invece a + 10.9%, con una performance seconda solo alle affissioni. I dati riportati sono relativi al totale pubblicità, comprensivo dei cambi merce, se ci riferiamo poi al solo dato di pubblicità venduta, al netto dei cambi merce (che ricordiamo però essere inclusi nei calcoli di fatturato di tutti gli altri media) il dato del + 10.9% sale ad un + 16.3%. L'analisi dettagliata degli andamenti per settore merceologico evidenzia, come già sottolineato durante tutto l'anno 2004, un andamento completamente diverso tra i settori tradizionali e i settori only internet (adults, gambling e dialers). I settori tradizionali (al netto dei cambi merce) crescono infatti del + 26.3%, mentre i tre settori only internet descrescono del 74%, confermando il trend in atto che porta a ridurre il peso di questi investitori ormai al solo 2% (mentre nel rpimo trimestre 2004 era vicino al 10% e alla fine del 2003 era arrivato ad essere quasi il 20% degli investimenti online totali). Un mercato quindi "sano", scelto sempre più frequentemente da investitori tradizionali che inseriscono ormai stabilmente internet all'interno del loro media-mix. Uno sguardo finale su come si stanno comportando le diverse tipologie di adv presenti in rete: anche in questo caso l'analisi porta in primo luogo alla conferma di un trend già evidenziato nel corso del 2004 sulla crescita delle keywords, mentre il primo trimestre 2005 evidenzia la crescita delle due forme di adv online primordiali e da sempre presenti: i banner e le sponsorizzazioni. Iab Italia e Assointernet, in rappresentanza di tutti gli operatori del settore, esprimono estrema soddisfazione per i dati raccolti e piena fiducia sul fatto che l'andamento del primo trimestre 2005 sia solo il primo importante segnale di un forte cambiamento in atto che, ormai, non potrà più tornare indietro.
