IAB Italia e AssoInternet sono liete di comunicare che la banca dati Ad Ex Nielsen Media Research includerà anche internet all'interno delle sue rilevazioni. Il progetto comune, nato nel 2004 tramite la creazione di un gruppo di lavoro congiunto, ha portato alla definizione delle metodologie e delle regole di rilevazione/produzione con le quali i dati saranno resi disponibili al mercato. Il completamento del progetto permetterà di poter disporre delle informazioni relative a internet con le stesse modalità di analisi degli altri mezzi. Le informazioni di base relative agli investimenti pubblicitari su internet (azienda, prodotto, periodo di riferimento e quantità) saranno fornite ogni mese direttamente dalle concessionarie stesse a NMR che procederà alla classificazione e alla valorizzazione così da renderle omogenee a quelle degli altri mezzi e consentire in questo modo analisi ed elaborazioni complete. Anche per Internet NMR fornirà i dati netti di investimento tramite le dichiarazioni fornite puntualmente dalle concessionarie all'Osservatorio IAB/AssoInternet. I dati relativi agli investimenti verranno raccolti da AssoInternet con la stessa procedura attualmente utilizzata e rilasciatia NMR in modo da poter fornire al mercato stime corrette, con un accordo simile a quello già esistente per le tipologie di pubblicità locale e di servizio sui quotidiani. Un'anticipazione del totale valore pubblicitario del mezzo internet sarà già fornita con le stime degli investimenti netti del totale mercato pubblicitario relative al primo semestre. I dati dettagliati degli investimenti saranno disponibili agli operatori del mercato attraverso Millenium, software proprietario di Nielsen Media Research, a partire dal mese di settembre 2005. La presentazione completa di IAB-Nielsen Media Research è riportata nel file allegato.
