IAB Italia - Comunicati Stampa

IAB Mixx: annunciati stasera i vincitori di categoria e il vincitore assoluto del primo Best ...

Iab Italia Staff — Mon, 23 Jan 2012 09:00:00 +0100

Milano, 23 gennaio 2012 – E’ Mamma che ridere!, ideata dall’agenzia JWT per Kimberly Clark, la campagna vincitrice di IAB Mixx, il primo premio dedicato alla comunicazione digitale in Italia, promosso da IAB Italia con il patrocinio dell’ADCI Art Directors Club Italiano e del Comune di Milano e sponsorizzato da Yahoo!.

Ad annunciarlo, nel corso del Galà di Premiazione che si è tenuto stasera a Milano presso il Magna Pars di Via Tortona 15, la conduttrice radiofonica La Pina, dopo aver tenuto col fiato sospeso la platea composta dai principali attori del panorama della comunicazione digitale.

La campagna Mamma che ridere!, realizzata per il brand Huggies, si è basata su un piano di comunicazione integrata messo a punto da JWT/RMG Connect che ha visto protagonista la rete come luogo di aggregazione del target mamme per la condivisione di un’idea più autentica e meno edulcorata della maternità. Le esperienze personali raccontate dapprima sul sito dedicato e poi diffuse spontaneamente in rete a macchia d’olio, sono diventate fonte d’ispirazione per la stesura del Manifesto delle Mamme Imperfette e per la realizzazione di uno spettacolo sulla maternità curato dell'attrice comica ed allora neomamma Teresa Mannino. Il video dello spettacolo, riversato in rete sotto forma di 12 clip, è stato poi condiviso dalle mamme attraverso i loro canali.

Oltre 600.000 utenti hanno visto i video di Teresa Mannino durante la campagna e oltre un milione ad oggi; +155% Fan su Facebook, +14% di awareness spontanea, il 75% delle mamme esposte alla campagna ha riferito che Huggies è un brand di cui ci si può fidare e che intende provarlo per i loro bambini. Questi alcuni risultati del progetto che ha visto un mix sapiente di attività di community management - partito dal coinvolgimento di 10 mamme blogger presto arrivate a 40 -, impiego dei social media, campagne banner,

supporto pr e freepress.

“La campagna Mamma che ridere! ha risposto pienamente ai criteri di valutazione su cui si basa IAB Mixx, nato per riconoscere talenti in grado di alzare il livello della comunicazione online attraverso l’utilizzo di strategie e strumenti innovativi, nonché di un alto livello di creatività, veicolando le informazioni utili con un linguaggio divertente e attraverso un mix di mezzi di comunicazione in grado di coinvolgere l’utente a più livelli rendendolo protagonista. L’utilizzo di una piattaforma per il monitoraggio degli esiti ha consentito inoltre di mettere in evidenza uno dei più grandi vantaggi del marketing digitale, cioè la possibilità di valutare i dati delle attività in tempo reale, così da poter ottimizzare la campagna e apportare modifiche in corso d’opera qualora si renda necessario.” Ha dichiarato Salvatore Ippolito, Presidente Vicario di IAB Italia.

La campagna, già vincitrice dei premi di categoria “Social” e “Branded content” era in competizione con altri 7 progetti, saliti sul palco in qualità di vincitori di categoria selezionati tra le 126 campagne candidate: What The Farm di Leo Burnett per Pringles; Email marketing one to one di ContactLab per Imaginarium; Save the life di Leo Burnett per Avis Nazionale; Top of the Italian Wine Guides 2011 di Imille per Civiltà del Bere; Cadi sempre in piedi di Cayenne per Media World; bwin Dynamic Odds di Simple Agency per bwin Italia; OBI: da Google allo store di SEMS per OBI Italia.

Una Menzione speciale per l’Innovazione Imprenditoriale Digitale è stata conferita per Swarmbit, il nuovo social network di prossimità realizzato dall’Agenzia A-Tono.

A seguire la classifica completa dei vincitori:

BRAND DESTINATION SITE

1. Best Brand Destination Site

What The Farm
Agenzia: Leo Burnett
Cliente: Pringles

2. Secondo classificato

Never Ending Pen
Agenzia: Zero Starting Ideas – vanGoGh
Cliente: BIC Italia

3. Terzo classificato

The Beauty Of A Second
Agenzia: Leo Burnett
Cliente: Montblanc International

BRANDED CONTENT

1. Best Branded Content

Mamma che ridere!
Agenzia: JWT
Cliente: Kimberly Clark

2. Secondo classificato

The Beauty Of A Second
Agenzia: Leo Burnett
Cliente: Montblanc International

3. Terzo classificato

Jeep-People
Agenzia: Xister
Cliente: Fiat Group Automobiles

DEM & EMAIL MARKETING

1. Best DEM & Email Marketing

Email Marketing One To One Per Imaginarium
Agenzia: ContactLab
Cliente: Imaginarium

INTERACTIVE VIDEO/ ONLINE COMMERCIAL

1. Best Interactive Video/Online Commercial

Save the life
Agenzia: Leo Burnett
Cliente: AVIS Nazionale

2. Secondo classificato

One Cent
Agenzia: Fabbricavirali
Cliente: Vodafone Italia

3. Terzo classificato

MASTHEAD realizzato per la promozione del film Codice Genesi
Agenzia: clickArt – NetAddiction
Cliente: 01 Rai Cinema Studio Canal Distribution

MOBILE PLATFORM OR APP

1. Best Mobile Platform or App

Top of the Italian Wine Guides 2011
Agenzia: Imille
Cliente: Civiltà del Bere

2. Secondo classificato

ONOFF - Jeep Grand Cherokee viaggia su 4w Mobile con Maxus
Agenzia: 4w MarketPlace
Cliente: Maxus

RICH MEDIA DISPLAY AD

1. Best Rich Media Display Ad

Cadi sempre in piedi
Agenzia: Cayenne
Cliente: Media World

2. Secondo classificato

Nike MSN 6.0 e NIKE T90 Pato
Agenzia: H-art
Cliente: Nike Italy

SEARCH

1. Best Search Advertising

bwin Dynamic Odds
Agenzia: Simple Agency
Cliente: bwin Italia

1. Best Search Content

OBI: da Google allo store
Agenzia: SEMS
Cliente: OBI Italia

3. Terzo classificato

Unieuro: Search Marketing per incrementare le vendite
Agenzia: SEMS
Cliente: Unieuro

SOCIAL

1. Best Social

Mamma che ridere!
Agenzia: JWT
Cliente: Kimberly Clark

2. Secondo classificato

Save the life
Agenzia: Leo Burnett
Cliente: AVIS Nazionale

3. Terzo classificato

Vota il Gusto
Agenzia: Grand Union Italia
Cliente: Danone Italia

MENZIONE SPECIALE

Menzione per l’Innovazione Imprenditoriale Digitale

Swarmbit
Agenzia: A-Tono
Cliente: A-Tono

BEST IAB MIXX 2012

Mamma che ridere!
Agenzia: JWT
Cliente: Kimberly Clark

Per vedere tutte le campagne iscritte: www.iabmixx.it

IAB Mixx 2012: la giuria si riunisce domani per designare le eccellenze della comunicazione digitale

Iab Italia Staff — Mon, 09 Jan 2012 09:00:00 +0100

Milano, 9 gennaio 2012 – E’ fissata per domani - 10 gennaio - la data in cui la giuria di IAB Mixx si riunirà per decretare quale, tra le oltre 100 campagne iscritte, meriti l’ambito riconoscimento che IAB Italia con il patrocinio dell’ADCI Art Directors Club Italiano, ha deciso di portare nel nostro Paese per premiare le eccellenze della comunicazione digitale.

A comporre il collegio giudicante saranno 21 tra professionisti ed esponenti di spicco nel panorama della comunicazione: il Presidente Vicario di IAB Italia, Salvatore Ippolito con i Consiglieri Marco Caradonna, Maurizio Fionda, Maurizio Mazzanti, Andrea Di Fonzo, Luca Gurrieri e Andrea Santagata; il Presidente di ADCI, Massimo Guastini e il Consigliere Paolo Guglielmoni; voteranno per Assocomunicazione il Presidente della Consulta Digitale, Layla Pavone e il Consigliere con delega Creatività e Premi, Pino Rozzi mentre in rappresentanza di UPA saranno presenti il Direttore Generale, Giovanna Maggioni e il Direttore Studi e Ricerche, Raffaele Pastore. A dare il loro contributo in qualità di giurati, ci saranno inoltre i giornalisti Daniele Bologna, Claudio Cazzola, Michele Ficara e Salvatore Sagone, i blogger Martina Zavagno e Paolo Iabichino e gli esperti creativi Fabio Paracchini e Stefano Rho.

Il premio, che trae ispirazione dall’International MIXX Awards degli USA, nasce per conferire un riconoscimento ai talenti che spingono la comunicazione digitale interattiva su nuovi livelli, elevando gli standard di creatività e di innovazione oltre la media. I giurati saranno quindi chiamati a valutare tutti gli aspetti dei progetti iscritti: dalla strategia ai contenuti e allo sviluppo creativo, dalla pianificazione alla realizzazione, dall’integrazione dei media ai risultati raggiunti e al ROI.

Sulla base di questi criteri saranno selezionati i 10 vincitori di categoria e tra questi sarà poi votato il vincitore assoluto che riceverà il Best IAB Mixx 2012 annunciato, così come la short list, nel corso della cerimonia di premiazione che avrà luogo a Milano a fine gennaio 2012.

“Uno ‘sguardo alla creatività’ che implementasse in Italia il modello USA era un passo “dovuto” per un settore giunto ad un elevato livello di maturità come quello della comunicazione digitale interattiva, che raccoglie un’importante fetta degli investimenti pubblicitari. Siamo certi che la giuria di IAB Mixx, composta in modo da rappresentare tutti gli attori della industry, non deluderà le aspettative raggiungendo il duplice fine del’iniziativa: da un lato valorizzare le eccellenze del settore e dall’altro mettere in evidenza i punti di forza, gli strumenti e le opportunità per gli esperti di comunicazione nel nostro Paese, obiettivo che rientra nella più ampia strategia di IAB nel contribuire allo sviluppo del mercato dell’advertising su Internet ”. Così Salvatore Ippolito, Presidente Vicario di IAB Italia.

Per maggiori informazioni: www.iabmixx.it

Il prestigioso riconoscimento arriva dagli USA in Italia per premiare le eccellenze del nostro Paese

Iab Italia Staff — Fri, 18 Nov 2011 09:00:00 +0100

Milano, 18 novembre 2011 – Agenzie creative e new media, aziende, web designer e tutti gli operatori di settore potranno proporre le loro campagne più innovative ancora fino al 29 novembre.

Fino a quella data, sarà quindi possibile iscrivere i propri progetti al premio più ambito per la comunicazione digitale che IAB Italia, con il patrocinio dell’ADCI Art Directors Club Italiano, ha deciso di portare nel nostro Paese. Iniziativa che si inserisce appieno nella cornice delle attività a 360° dell’Associazione a supporto dell’informazione e dello sviluppo del mercato dell’advertising digitale.

Il premio è nato negli USA per dare un riconoscimento ai talenti che spingono la comunicazione digitale interattiva su nuovi livelli, elevando gli standard di creatività e di innovazione oltre la media.

IAB Mixx 2012, così come l’International MIXX Awards da cui trae ispirazione, è la sola competizione che valuta tutti gli aspetti chiave del marketing interattivo, compresa la strategia, lo sviluppo creativo, la realizzazione, la pianificazione e l’integrazione dei media, i risultati raggiunti e il ROI.

Per maggiori informazioni e per iscrivere le campagne direttamente online: www.iabmixx.it

Ultimi 10 giorni per iscriversi a IAB Mixx

Iab Italia Staff — Wed, 09 Nov 2011 09:00:00 +0100

Milano, 9 novembre 2011 – Scadrà il 18 novembre il termine per iscrivere le migliori campagne di advertising digitale a IAB Mixx 2012. Il premio, organizzato da IAB Italia con il patrocinio dell’ADCI Art Directors Club Italiano, ha l’obiettivo di valorizzare le strategie e le campagne di advertising digitali per dare risalto all'innovazione creativa e all'efficacia della comunicazione sui nuovi media.

L’idea di portare in Italia il primo premio ufficiale per la creatività digitale nasce dall’impegno costante di IAB nel contribuire allo sviluppo del mercato dell’advertising su Internet anche attraverso la promozione di una sempre maggiore conoscenza degli strumenti e delle opportunità dei media digitali e la valorizzazione dei talenti che operano nel settore.

“IAB Mixx, il più importante premio per la comunicazione digitale degli USA, arriva in Italia per riconoscere le eccellenze di una industry che vanta oggi un'utenza pubblicitaria che supera le 3600 imprese e che, con una crescita del 15,5% nel 2011, ha superato la soglia del miliardo di euro di giro d'affari portando la nostra nazione al quarto posto in Europa. Abbiamo ritenuto che, così come già in altri ambiti della comunicazione, fosse giunto il momento per un settore che rappresenta un’importante fetta degli investimenti pubblicitari (14%) e che riveste grande rilevanza strategica per tutti coloro che si occupano di comunicazione d’impresa nel nostro Paese, di avere un premio dedicato. ” Così Salvatore Ippolito, Presidente Vicario di IAB Italia.

Agenzie creative e new media, aziende, web designer e tutti gli operatori di settore potranno proporre le loro campagne, che saranno valutate sulla base di criteri quali l’innovazione, la creatività e i risultati del progetto, da una Giuria di esperti, che selezionerà i vincitori di categoria e un vincitore assoluto. Quest’ultimo riceverà il Best IAB Mixx 2012, premio selezionato tra i 10 vincitori di categoria, che sarà annunciato nel corso della cerimonia di premiazione che avrà luogo a Milano ad inizio 2012.

Brand destination site; Branded content; Dem & E-mail marketing; Experimental and innovative; Interactive video/Online commercial; Mobile platform or app; Rich media display ad; Search; Social e Tablet marketing: queste le 10 categorie per cui è possibile iscrivere le proprie campagne. Saranno ammessi i lavori realizzati dal 1° gennaio 2010 al 1° ottobre 2011 o lanciati in precedenza, purché abbiano avuto visibilità nel periodo indicato.

Per maggiori informazioni e per iscrivere le campagne direttamente online: www.iabmixx.it

IAB FORUM ROMA 2010: la comunicazione digitale e il suo ruolo per la crescita del Sistema Paese

Iab Italia Staff — Mon, 10 May 2010 08:00:00 +0100

Milano, 10 maggio 2010 – Torna l’annuale appuntamento con IAB Forum Roma. L’evento, che si svolgerà il prossimo 25 maggio nella splendida cornice del Salone delle Fontane, è giunto alla sua terza edizione ed è dedicato alle aziende che operano nel settore della comunicazione digitale interattiva, ai rappresentanti della PA e alle istituzioni locali e nazionali, basati prevalentemente nell’Italia centrale e meridionale.

Filo conduttore dell’edizione 2010 sarà il tema della comunicazione digitale e del suo ruolo per la crescita del Paese, con l’obiettivo di stimolare il dibattito e indicare linee guida e azioni concrete affinché le potenzialità del settore della comunicazione interattiva si trasformino in leve strategiche per il Sistema Paese Italia e in particolare per il Centro e il Sud, aree con notevole potenziale di crescita nel prossimo futuro.

Ad aprire i lavori, sarà il Presidente di IAB Italia Roberto Binaghi, alla guida dell’Associazione dallo scorso aprile. IAB Forum Roma sarà l’occasione per il neoeletto Presidente di anticipare alcune linee guida per lo sviluppo e la crescita dell’Associazione in Italia, attraverso il contributo e il confronto con i player del settore.

A seguire si parlerà di “Mobile Wireless & Landscape”con l’intervento di Carolina Milanesi, Research Vice President di Gartner, che approfondirà il tema tracciando uno scenario dei più interessanti sviluppi legati alle tecnologie mobile in ambito nazionale e non solo.

Kimon Zorbas, Vice President di IAB Europe, contribuirà al dibattito aprendo il confronto su tematiche di livello europeo e internazionale, evidenziando sfide e opportunità che la industry digitale si trova a cogliere nell'attuale scenario socio-economico e politico.

IAB Forum Roma proseguirà poi con la tavola rotonda "Comunicazione digitale come motore per la crescita del Sistema Paese", che vedrà protagonisti i rappresentanti delle istituzioni e delle pubbliche amministrazioni e approfondirà ulteriormente il tema centrale dell’edizione 2010. A moderare il dibattito, Riccardo Luna, Direttore Responsabile di Wired Italia.

Ecco l’elenco dei partecipanti alla tavola rotonda:

· On. Antonio Palmieri - Commissione Cultura, Scienze e Istruzione

· On. Deborah Bergamini - Commissione Trasporti, Poste e Telecomunicazione

· On. Benedetto Della Vedova - Commissione Attività Produttive, Commercio e Turismo

· On. Paolo Gentiloni - Commissione Trasporti, Poste e Telecomunicazione

· On. Sandro Gozi - Commissione Politiche dell'Unione Europea

· Sen. Vincenzo Maria Vita - Vice Presidente della Commissione Istruzione pubblica, beni culturali, ricerca scientifica, spettacolo e sport

· Dott. Luigi Perissich - Direttore generale di Confindustria Servizi Innovativi e Tecnologici

· Dott. Marco Pierani - Responsabile degli Affari Pubblici per Altroconsumo

· Dott.ssa Layla Pavone - Presidente Onorario IAB Italia

Seguirà l’intervento del Vicepresidente di IAB Italia, Salvatore Ippolito, che condividerà con la platea la sua visione del mondo internet in Italia e introdurrà la seconda tavola rotonda della giornata, intitolata “Offerta e Domanda a confronto”, un momento dedicato alla condivisione di idee, cui parteciperanno alcuni tra i più importanti player del mercato.

Banzai, .FOX Networks e Yahoo! sono main sponsor di IAB Forum 2010. Hanno contribuito qualità di sponsor anche InTarget Group, MagNews e Tag Advertising.

Per ulteriori informazioni sull’evento: http://www.iabforum.it/iab-forum-roma-2010/

Roberto Binaghi è il nuovo Presidente di IAB Italia

Iab Italia Staff — Mon, 26 Apr 2010 08:00:00 +0100

Milano 26 aprile 2010 - Il consiglio direttivo di IAB Italia ha eletto nel tardo pomeriggio di oggi, il nuovo Presidente dell’Associazione.

Sarà Roberto Binaghi, Vice Direttore Generale di Manzoni, eletto all’unanimità, il nuovo Presidente di IAB Italia nel biennio 2010 / 2011, due anni che si preannunciano ricchi di sfide, ma anche di grandi opportunità per tutte le aziende che operano nel settore della comunicazione digitale interattiva, con gli obiettivi di contribuire alla crescita del mercato e alla diffusione della cultura della rete.
Contestualmente è stato nominato Vicepresidente Salvatore Ippolito, Sales Director BU Portal & Mobile VAS di Wind.

“I miei ringraziamenti vanno innanzitutto all’Assemblea dei Soci che mi ha permesso di entrare nel board, al Consiglio Direttivo che mi ha eletto Presidente e al Presidente Onorario Layla Pavone, che ha contribuito alla crescita e all’accreditamento di IAB Italia in questi anni”, dichiara Binaghi. “In qualità di nuovo Presidente mi impegnerò in prima persona per la crescita dell’Associazione che, sono convinto, potrà continuare a ricoprire un ruolo di primissimo piano, alla luce del crescente sviluppo del digitale nel nostro Paese e del peso sempre maggiore di internet, sia in termini culturali, sia economici”.

I membri del consiglio direttivo, entrato in carica lo scorso 15 aprile, e riunitosi per la prima volta proprio in occasione dell’elezione del nuovo Presidente sono:

- Roberto Binaghi, Vice Direttore Generale Manzoni
- Marco Caradonna, Amministratore Delegato Simple Agency
- Andrea Da Venezia, Managing Director Zed Digital, ZenithOptimedia
- Andrea Di Fonzo, Managing Director GroupM Interaction
- Maurizio Fionda, Ceo Diennea-MagNews
- Salvatore Ippolito, Sales Director BU Portal & Mobile VAS di Wind
- Paola Marazzini, Agency Head Google
- Maurizio Mazzanti, Direttore Creativo E3
- Davide Mondo, Amministratore Delegato Mediamond
- Andrea Santagata, Responsabile Banzai Media
- Nereo Sciutto, Presidente Webranking

IAB ITALIA elegge il nuovo Consiglio Direttivo

Iab Italia Staff — Thu, 15 Apr 2010 08:00:00 +0100

Milano, 15 aprile 2010 – IAB Italia, nell’ambito dell’Assemblea Generale dei soci, annuncia l’elezione del nuovo Consiglio Direttivo, che resterà in carica nel biennio 2010-2011.
I nomativi dei nuovi componenti del Consiglio sono stati resi noti nel tardo pomeriggio di oggi:

- Roberto Binaghi, Vice Direttore Generale Manzoni
- Marco Caradonna, Amministratore Delegato Simple Agency
- Andrea Da Venezia, Managing Director Zed Digital, ZenithOptimedia
- Andrea Di Fonzo, Managing Director GroupM Interaction
- Maurizio Fionda, Ceo Diennea-MagNews
- Salvatore Ippolito, Sales Director BU Portal & Mobile VAS di Wind
- Paola Marazzini, Agency Head Google
- Maurizio Mazzanti, Direttore Creativo E3
- Davide Mondo, Amministratore Delegato Mediamond
- Andrea Santagata, Responsabile Banzai Media
- Nereo Sciutto, Presidente Webranking

Layla Pavone, Managing Director di Isobar Communications, che ha ricoperto la carica di Presidente IAB Italia dal 2003, è stata nominata all’unanimità dall’Assemblea Presidente Onorario.

Il Consiglio Direttivo seguirà nei prossimi giorni la nomina del nuovo Presidente, tra gli 11 membri eletti oggi.

L’Associazione, che vedrà ancora la Direzione Generale sotto la guida di Fabiano Lazzarini, si propone di affrontare con il medesimo impegno le numerose sfide che si intravedono all’orizzonte, in un periodo ricco di cambiamenti, ma anche di opportunità.
Internet sta infatti vivendo un momento di grande sviluppo e i media digitali stanno gradualmente conquistando un ruolo da protagonisti anche nel nostro paese, affiancando per importanza carta stampata e televisione.
Obiettivo dell’associazione resta quindi quello di promuovere e diffondere la cultura della rete e dei media digitali, sottolineando il valore e le potenzialità di internet come driver di sviluppo per il paese.

Ancor più che in passato, IAB Italia intende inoltre continuare a svolgere il decisivo ruolo di interlocutore per le istituzioni, contribuendo ad un dibattito costruttivo a difesa della neutralità e dell’indipendenza della rete e a favore di una regolamentazione in linea con le normative europee e internazionali.
Tra le linee guida espresse dal nuovo Consiglio Direttivo, resta, infine, l’impegno ad accreditarsi quale Associazione di riferimento per la industry a livello internazionale, proseguendo sulla strada tracciata nel corso degli ultimi anni.

Arrivano anche in Italia le linee guida e il programma elaborati dal Comitato IAB AdNetworks ...

Iab Italia Staff — Mon, 15 Mar 2010 09:00:00 +0100

Carlsbad, 15 marzo 2010 – Da oggi IAB Italia rende disponibili online sul sito dell’Associazione www.iab.it, le linee guida presentate da IAB US per garantire alti standard di qualità di Adnetwork & AdExchange, al fine di standardizzare le informazioni destinate agli inserzionisti, aumentare il controllo della attività di buying sui posizionamenti pubblicitari e ed i relativi contesti, e garantire la sicurezza del brand.

Queste linee guida offrono termini di misurazione concreti che consentiranno la standardizzazione delle operazioni di acquisto e vendita di pubblicità e garantiranno una più ampia sicurezza del brand agli attori del mercato e alle agenzie.

In particolare, le principali linee guida individuate sono:

- Garantire la trasparenza delle fonti dell’inventory, le relazioni con l’editore, i livelli di contenuto e i dettagli dell’ad placement
- Definire per gli inserzionisti categorie dal contenuto universalmente stabilite
- Richiedere che Adnetworks and Adexchange classifichino i contenuti per segmenti di audience
- Delineare i termini di divulgazione dei dati per off-site behavioural targeting and third-party data
- Prevedere training obbligatori IAB in ciascun Adnetwork e Adexchange certificato
- Includere una lista di termini e definizioni per il targeting e i dati che aiuteranno ad eliminare confusioni e incertezze

“Queste linee guida sono le prime nel loro genere in USA, e crediamo avranno un ruolo fondamentale per costruire più fiducia nel mercato” ha commentato David J. Moore Chairman del Board di IAB. “AdNetwork e Adexchange stanno trasformando una parte delle modalità in cui gli inserzionisti possono indirizzare messaggi targettizzati ai consumatori e le linee guida garantiscono ulteriormente questa nuova opportunità di marketing”.

“Come IAB Italia riteniamo molto utile questa iniziativa dei nostri colleghi statunitensi e abbiamo ritenuto importante rendere disponibili le linee guida anche in Italia pur essendo il nostro un mercato ancora non così maturo dal punto di vista dell’utilizzo di queste nuove modalità di pianificazione. Uno dei nostri principali obiettivi è, infatti, quello di contribuire alla definizione di standard qualitativi alti e condivisi da tutta l’industria, al fine di rendere anche il nostro mercato sempre più competente e consapevole”, ha aggiunto Layla Pavone, presidente IAB Italia e Managing Director Isobar Communication.

“Le linee guida per gli standard di qualità di Adnetwork & Adexchange rappresentano un punto di svolta nella capacità del mercato di far leva sul valore degli inventory degli online publisher. Per la prima volta ci sono definizioni, standard e direttive pratiche che garantiscono chiarezza e affidabilità quando vengono pianificate campagne su Adnetwork ed Adexchange” ha commentato Sherrill Mane, SVP, Industry Services, IAB. “Gli inserzionisti e le agenzie avranno la certezza che i consumatori riceveranno i corretti messaggi all’interno degli ambienti appropriati, e questo è il vantaggio che ci si aspetta dai media interattivi”.

“IAB sta portando avanti un processo di sviluppo che si pone come obiettivo la trasparenza e la responsabilità attraverso la diffusione di queste linee guida per Adnetwork ed Adexchange” ha commentato George Ivie, CEO ed Executive Director of the Media Rating Council. “Il programma di autocertificazione delineato nelle linee guida rappresenta un passo avanti nell’assicurare una comprensione del contesto appropriata relativa agli Adnetwork/exchange”.

IAB Seminar 2010: Social Media e Editoria Online: relazione virtuosa o pericolosa?

Iab Italia Staff — Thu, 04 Mar 2010 09:00:00 +0100

Milano, 4 marzo 2010 – Torna l’appuntamento con IAB Seminar, l'evento annuale dedicato ad analizzare ed approfondire tematiche specifiche, discipline "verticali" e "best practice" relative ad Internet e al mondo della comunicazione interattiva.
Il tema dell’edizione 2010 sarà "Social Media e Editoria Online: relazione virtuosa o pericolosa?" In un momento storico in cui, in poco meno di un anno, i social media hanno registrato una crescita esponenziale di utenti e l’editoria tradizionale si è trovata a dover rispondere all’esigenza di “reinventarsi” anche in ottica web, IAB Italia organizza una giornata di lavori per analizzare come stia mutando il concetto di contenuto sui media digitale e come questo influisca sulla comunicazione e sui modelli di business.

Attraverso analisi dello scenario, approfondimenti metodologici e casi concreti, il tema sarà analizzato da rappresentanti dell’associazione, aziende, operatori ed esperti del settore, in un’ottica di scambio e collaborazione tra tutti gli attori del sistema al fine di dare risalto alle opportunità offerte dal mezzo internet in uno scenario mutevole che impone anche un cambiamento delle logiche della comunicazione e dell’informazione.

““La nostra attenzione come sempre è volta ad offrire contenuti, strumenti e momenti di incontro in grado di fornire una risposta alle esigenze di informazione e di aggiornamento professionale che ogni giorno vengono espresse dai nostri soci e dal mercato. Consideriamo il tema di quest’anno una “tappa obbligata” per ciò che concerne le attività che IAB Italia idea e realizza gratuitamente. I social media rappresentano ormai il luogo fisico e virtuale dove si incontrano milioni di persone. Riteniamo sia divenuto fondamentale per le aziende comprenderne i meccanismi e le modalita’ di misurazione, al fine di integrarli nelle strategie di marketing e comunicazione aziendali per renderli veri e propri strumenti a supporto del business. L’impegno di IAB Italia per favorire e accelerare questo processo è massimo”, ha dichiarato Layla Pavone, Presidente IAB Italia.

Direttiva europea "TV senza frontiere", prosegue il confronto con le Istituzioni italiane

Iab Italia Staff — Tue, 02 Feb 2010 09:00:00 +0100

L’Associazione ha ribadito la proposta di escludere le piattaforme online che veicolano contenuti UGC dall’ambito di attuazione della Direttiva europea “TV senza frontiere”, invitando nuovamente le Istituzioni a promuovere un Codice di Autoregolamentazione per contrastare ogni forma di reato online

Roma, 2 febbraio 2010 – IAB Italia è stata audita oggi presso l’8^ Commissione Lavori pubblici, comunicazioni del Senato, in merito al recepimento della Direttiva europea cosiddetta “TV senza frontiere”. L’audizione odierna si inscrive nella serie di incontri previsti dalle Istituzioni competenti per valutare i pareri dei principali attori del mercato coinvolti dall’applicazione della Direttiva in Italia, e fa seguito all’audizione tenutasi lo scorso 22 gennaio presso le Commissioni Cultura e Trasporti della Camera dei Deputati.

Con particolare riferimento all’ambito di applicazione della Direttiva, IAB Italia ha ribadito davanti alla Commissione Lavori pubblici, comunicazioni del Senato la necessità di recuperare lo spirito originale del Legislatore europeo e la proposta di prevedere l’esclusione delle piattaforme online che veicolano contenuti generati e messi a disposizione dagli utenti (UGC), tenendo conto del reale valore che la Rete ha assunto nella gestione della vita quotidiana di milioni di cittadini.

«La Direttiva europea affronta temi di vitale importanza per favorire la crescita di internet, all’estero come in Italia; pertanto, in qualità di Associazione che rappresenta oltre 120 aziende operanti nel settore della comunicazione digitale, apprezziamo l’apertura dimostrata dal Vice Ministro Paolo Romani che, nei giorni scorsi, si è detto disponibile a rivedere lo schema di decreto anche per quanto concerne il web» ha commentato Layla Pavone, Presidente di IAB Italia e Managing Director Isobar Communications. «Abbiamo accolto con favore la convocazione di oggi in Senato, quale ulteriore segnale di attenzione e consapevolezza delle Istituzioni italiane del valore della Rete per l’innovazione e la ripresa economica del nostro Paese. Ci auspichiamo che il confronto con le Commissioni competenti prosegua su questa linea, in maniera aperta e costruttiva».

L’audizione odierna è stata inoltre l’occasione per rinnovare la proposta di IAB Italia di aprire un tavolo di confronto istituzionale, per la promozione un Codice di Autoregolamentazione volto a combattere tutte le forme di illegalità sulla Rete. Secondo IAB Italia – che si è confermata disponibile a coinvolgere attivamente i propri associati nella definizione di regole efficaci, flessibili e bilanciate – il ruolo delle Istituzioni dovrebbe essere quello di facilitare il dialogo tra i vari attori coinvolti, affinché i diversi interessi in gioco (Proprietà Intellettuale, Privacy, Libera Impresa e Libertà dell’Espressione) possano trovare un giusto bilanciamento, in un quadro di buone pratiche che prevedano delle forme di cooperazione per condurre efficacemente la lotta a ogni forma di reato.

IAB in audizione presso l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni

Iab Italia Staff — Wed, 25 Nov 2009 09:00:00 +0100

Roma, 25 novembre 2009 – IAB Italia è stata audita oggi presso l'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) nell’ambito di un’indagine conoscitiva presso un campione rappresentativo di imprese presenti nel Sistema Integrato delle Comunicazioni (SIC) appartenenti ai settori della radiotelevisione, dell’editoria e della pubblicità.

Con particolare riferimento ai mercati dell’editoria elettronica, della comunicazione interattiva e dell’advertising online, l’Autorità ha infatti l’obiettivo di sondare le dinamiche di sistema del mondo digitale al fine ultimo di verificare che non si costituiscano posizioni dominanti tenendo conto, fra l’altro, oltre che dei ricavi, del livello di concorrenza all’interno del sistema, delle barriere all’ingresso nello stesso, delle caratteristiche e delle dimensioni di efficienza economica delle singole imprese.

Per IAB Italia, il General Manager Fabiano Lazzarini ha illustrato la storia, gli obiettivi e le attività dell’Associazione in Italia, per poi tracciare un quadro esaustivo dell’utilizzo di internet nel nostro Paese a livello sociale ed economico, soffermandosi in particolare sul ruolo strategico del mercato dell’advertising online per lo sviluppo del business delle aziende italiane e il recupero della loro competitività sul piano internazionale.

«La crescita del settore dell’advertising online registrata negli ultimi mesi dimostra che il sistema industriale italiano, seppur in momento di crisi economica come quella che stiamo attraversando, ha compreso l’importanza di investire in questo settore al fine di rendere più competitiva l’offerta del “made in Italy” nei mercati sempre più globalizzati» ha commentato Lazzarini. «L’audizione odierna presso l’Agcom costituisce un ulteriore passo nel processo di accreditamento in ambito istituzionale intrapreso da IAB Italia, affinché si adotti un approccio diverso e più moderno verso le soluzioni a possibili criticità legate allo sviluppo e all’utilizzo del web nel nostro Paese».

L’intervento di Fabiano Lazzarini ha inoltre ribadito l’importanza del superamento del digital divide infrastrutturale e culturale – tramite investimenti in nuove tecnologie e sviluppo della banda larga – indispensabile affinché l’Italia si adegui al più presto a quelli che sono i livelli europei e mondiali con prospettive di medio-lungo termine, per consolidare il proprio ruolo tra i principali player delle economie avanzate.

IAB Italia presenta il nuovo logo dell’Associazione

Iab Italia Staff — Wed, 04 Nov 2009 09:00:00 +0100

Milano, 4 Novembre 2009 – Nell’ambito di IAB Forum 2009, il principale evento italiano dedicato al mondo della comunicazione interattiva digitale che si è concluso oggi a Milano, IAB Italia ha lanciato il nuovo logo scelto per rappresentare l’Associazione che riunisce i più importanti operatori del settore della pubblicità e della comunicazione online nel nostro Paese.

L’operazione di rebranding che ha portato alla creazione della nuova veste grafica per IAB Italia traduce la volontà espressa da IAB Europe di conferire maggiore uniformità agli Interactive Advertising Bureau presenti nei vari Paesi europei, a partire proprio dal logo, affinché il network internazionale sia immediatamente identificabile e riconducibile a una mission comune.
È infatti obiettivo condiviso da tutte le Associazioni che portano il “cappello” IAB quello di favorire la crescita e lo sviluppo del mercato dell’advertising online e dei media interattivi all’interno dell’industria della comunicazione locale, in linea con l’evoluzione di internet a livello globale.

Al via oggi il convegno dedicato alla comunicazione digitale interattiva

Iab Italia Staff — Tue, 03 Nov 2009 09:00:00 +0100

Milano, 3 novembre 2009 – Una riflessione e un confronto sull’economia, la società e la politica nell’era dei media digitali interattivi, per contribuire a identificare nuove opportunità di crescita per il Sistema Paese: sono questi gli obiettivi dell’edizione 2009 di IAB Forum, che prende oggi il via presso il Milano Convention Centre di Fiera Milano City.

Ad aprire i lavori, come di consueto, sarà Layla Pavone che, in qualità di Presidente di IAB Italia, traccerà un quadro del mercato italiano della comunicazione digitale interattiva, in un momento storico di importanza cruciale per lo sviluppo e la crescita del mezzo internet a livello globale. La riflessione sul tema continuerà nell’ambito della prima tavola rotonda dal titolo “Il futuro dell’economia digitale in Italia”, che metterà a confronto istituzioni e consumatori.

Alla luce del recente sorpasso britannico della pubblicità online rispetto a quella televisiva, toccherà poi a Guy Phillipson, Chief Executive di IAB UK, illustrare il fenomeno alla platea milanese, affinché l’esempio del Regno Unito possa fare da traino per l’evoluzione dell’advertising sul web anche in Italia. Inoltre, per uno sguardo più completo alla scena internazionale, il CEO di IAB US Randall Rothenberg offrirà una panoramica sulle ultime tendenze del settore negli Stati Uniti.

Dopo un’analisi dei primi risultati dell’Osservatorio IAB Italia/Accenture sul mercato della comunicazione digitale in Italia illustrata da Marco Vernocchi, Global Managing Director Accenture – Media & Entertainment, la mattinata si concluderà con un talk show tra gli esponenti delle principali aziende che operano nel settore di internet e dei new media, per analizzarne dinamiche attuali e scenari futuri.

I lavori di mercoledì 4 novembre saranno aperti da Fabiano Lazzarini, General Manager di IAB Italia, che farà un bilancio delle numerose attività e iniziative promosse dall’Associazione nel 2009, per una riflessione sui mutamenti e sulla percezione dei media digitali interattivi a poco più di dieci anni dalla nascita dell’Interactive Advertising Bureau in Italia.

Ospite d’eccezione della seconda giornata di IAB Forum sarà David Weinberger, filosofo e scrittore statunitense, guru dell'internet marketing, nonché membro dell’Harvard Berkman Center for Internet & Society, che interverrà sul tema “Transparency and Trust”.

Anche quest’anno, il Presidente di IAB Europe Alain Hereux darà il proprio contributo al convegno affrontando il tema dei “Legal and business challenges for digital Europe”, seguito dall’intervento di Diego Masi, Presidente di AssoComunicazione.

A chiusura dei lavori della mattinata, si terrà una tavola rotonda con UPA (Utenti Pubblicità Associati) alla presenza del Direttore Generale di Upa Giovanna Maggioni, durante la quale le aziende partecipanti condivideranno esperienze, informazioni e suggerimenti sulle potenzialità della comunicazione digitale in un’ottica di business. Non mancheranno, infine, numerosi workshop tematici a cui saranno dedicati i pomeriggi di entrambe le giornate di IAB Forum.

In occasione del Forum, anche per il 2009 IAB Italia ha confermato il proprio impegno a favore dell’ambiente, rinnovando l’adesione al progetto Impatto Zero® di LifeGate (www.impattozero.it) per compensare le emissioni di CO2 prodotte dall’evento e dai propri uffici attraverso la creazione di nuove foreste.

Osservatorio IAB Italia - Accenture 2009

Iab Italia Staff — Tue, 03 Nov 2009 09:00:00 +0100

Milano, 3 novembre 2009 – Innovazione, nuovi modelli di business e cultura digitale sono i fattori chiave per la crescita del settore della comunicazione digitale interattiva in Italia, secondo quanto emerge dai risultati della seconda edizione dell’Osservatorio IAB Italia- Accenture presentato oggi a IAB Forum Milano.

L’Osservatorio IAB Italia-Accenture, basato su una survey rivolta ai Soci IAB, rappresentanti di tutte le tipologie di operatori del mercato della comunicazione digitale, ha l’obiettivo di raccogliere informazioni quali-quantitative sulla industry e di offrire un primo benchmark con i risultati evidenziati dall’edizione 2008.

Scarica il comunicato completo cliccando sull'icona a lato.

L’utenza online in Italia sempre più ampia, eterogenea e partecipativa

Iab Italia Staff — Tue, 03 Nov 2009 09:00:00 +0100

Milano, 3 novembre 2009 – In occasione dell’apertura della settima edizione di IAB Forum Milano - l’annuale appuntamento di IAB Italia su Internet e il mercato della comunicazione digitale interattiva - aziende, istituzioni e addetti ai lavori si sono incontrati per analizzare il livello di evoluzione della rete in Italia e condividere le opportunità di sviluppo per l’innovazione e la crescita del Sistema Paese.

Dai dati Nielsen presentati in apertura dei lavori di IAB Forum, emerge come la Rete sia ormai un fenomeno di massa e parte integrante delle abitudini e dei comportamenti dei cittadini italiani. Sono oltre 23 milioni i navigatori italiani attivi - 43% della popolazione – in rappresentanza di un’utenza sempre più ampia ed eterogenea per età, educazione, professione e area geografica. In particolare, gli ultimi 3 anni hanno registrato la crescita di 8 punti percentuali della fascia di navigatori più interessanti per le aziende, quella tra i 35 e i 54 anni, e di 4,5 punti percentuali di utenti donne.

Quali sono le attività degli italiani sul web?
I dati Nielsen evidenziano come l’allargamento del target abbia coinciso con l’aumento della tipologia e della qualità di attività effettuate online: alle forme di intrattenimento e di socializzazione tipiche del Web, si uniscono servizi di utilità come l’eGovernment, le news e la ricerca di informazioni dedicate ad aziende e prodotti e, in generale, ad attività relative ad atti di acquisto. Ad esempio, dai dati Nielsen emerge che circa 9 milioni di internauti, pari al 38% di chi naviga sul web, consulta “shopping directories & guides”, i siti che offrono confronti di prezzo su servizi e prodotti, mentre il 48%, per un totale di circa 11 milioni di utenti consulta siti di “mass merchandiser”, dove è possibile acquistare prodotti.
Questi dati si traducono in opportunità che la rete offre alle aziende italiane, sotto molteplici punti di vista.
Da un lato, analizzando l’ambito marketing e comunicazione, la rete è in grado di ampliare l’engagement del potenziale cliente e di creare una relazione diretta, partecipativa e trasparente tra brand e utente, dall’altro il web offre alle aziende la possibilità di aprirsi a nuovi target e mercati, internazionalizzando ed espandendo il proprio business. La vastità e la qualità dei servizi disponibili attualmente online, di conseguenza, hanno influenzato la durata della permanenza quotidiana – a settembre 2009 pari a 102 minuti al giorno, per un totale di 50 ore mensili - e della interattività degli utenti che utilizzano il Web in
maniera sempre più strutturata e mirata, ricercando strumenti, servizi e informazioni che siano in grado di soddisfare specifiche e differenziate esigenze.

“Questo scenario mette ben in evidenza l’impatto a livello socio-economico che Internet
ormai ricopre e conferma il ruolo strategico della rete per il Sistema Paese. Il nostro compito
come industria è quello di sviluppare l'offerta di contenuti e servizi e guidare, insieme alle
istituzioni, il necessario mutamento di cultura per un utilizzo sempre più ampio e strategico
delle tecnologie informatiche”, ha dichiarato Layla Pavone, Presidente IAB Italia.
“Siamo lieti di confermare le nostre previsioni di crescita del mercato dell’advertising online al
10,5%, in un contesto che vede gli altri media in sensibile difficoltà. Siamo anche convinti,
però, che aziende e PA debbano imparare velocemente a capitalizzare le potenzialità di
Internet per la propria innovazione, modificando il modo di comunicare e fare business per la
propria competitività. Questo processo passa anche attraverso un ripensamento degli
investimenti pubblicitari”, ha concluso Pavone.

Fonte dati: Elaborazioni Nielsen su dati Audiweb powered by Nielsen, accesso da casa e ufficio
Fonte dato adv online: IAB Italia

IAB Forum 2009 "Innovazione e Competitività. ...

Iab Italia Staff — Fri, 16 Oct 2009 08:00:00 +0100

Milano, 16 ottobre 2009 – Una riflessione e un confronto sull’economia, la società e la politica nell’era dei media digitali interattivi, per contribuire a identificare nuove opportunità di crescita per il Sistema Paese: sono questi gli obiettivi dell’edizione 2009 di IAB Forum, attesa per il 3 e 4 novembre presso il Milano Convention Centre di Fiera Milano City, con la partecipazione di esperti del settore, aziende e istituzioni.

Ad aprire i lavori, martedì 3 novembre, sarà Layla Pavone che, in qualità di Presidente di IAB Italia, traccerà un quadro del mercato italiano della comunicazione digitale interattiva, in un momento storico di importanza cruciale per lo sviluppo e la crescita del mezzo internet a livello globale. La riflessione sul tema continuerà nell’ambito della prima tavola rotonda dal titolo “Il futuro dell’economia digitale in Italia”, che metterà a confronto istituzioni e consumatori.

A chiusura dei lavori della mattinata, si terrà una tavola rotonda con UPA (Utenti Pubblicità Associati) alla quale prenderà parte il Direttore Generale di Upa Giovanna Maggioni durante la quale le aziende partecipanti condivideranno esperienze, informazioni e suggerimenti sulle potenzialità della comunicazione digitale in un’ottica di business. Non mancheranno, infine, numerosi workshop tematici a cui saranno dedicati i pomeriggi di entrambe le giornate di IAB Forum.

L’agenda completa e maggiori dettagli sul convegno sono disponibili sul sito www.iabforum.it, dove è possibile iscriversi all’evento compilando l’apposito modulo online.

Comunicazione digitale: al via l’edizione 2009 dell’Osservatorio Iab Italia Accenture

Iab Italia Staff — Tue, 22 Sep 2009 08:00:00 +0100

Milano, 22 settembre 2009 – Prende il via in questi giorni la seconda edizione dell’Osservatorio sul mercato della comunicazione digitale in Italia, realizzato da IAB Italia in partnership con Accenture. L’attività dell’Osservatorio si concretizzerà in una nuova indagine sviluppata con il supporto tecnico di MagNews by Diennea e basata su un questionario rivolto ai Soci IAB, nell’intento di fornire a tutti gli stakeholder una fotografia completa del settore, anticipandone strategie e trend del prossimo futuro, nonché modelli e volumi dell’evoluzione.

Il questionario ha l’obiettivo di raccogliere dai soci IAB, che rappresentano tutti i settori dell’industry che ruota intorno alla comunicazione digitale, le informazioni quali-quantitative distintive e di offrire un primo benchmark con i risultati evidenziati dall’edizione 2008.

Dalla passata edizione è emerso come il mercato della comunicazione digitale in Italia sia guidato dalle PMI, ancora una volta rivelatesi il tessuto nevralgico del sistema economico del Paese e uno dei principali driver per la sua crescita. Il 69% delle aziende del campione, infatti, aveva registrato durante l’esercizio precedente un fatturato compreso tra 500 mila e 5 milioni di euro e il 58% di tale campione era composto da aziende con meno di 25 dipendenti - l’86% con meno di 50. Si tratta dunque di un ecosistema caratterizzato da una forte diversificazione dei servizi offerti, da una iper-competitività e, per questo motivo, orientato verso forme di collaborazione e concentrazione (il 91% dei rispondenti alla ricerca aveva dichiarato di lavorare in partnership con altre aziende della filiera).

L’edizione 2009 consentirà, pertanto, di approfondire l’effettiva evoluzione del settore e una conoscenza del mercato anno su anno, offrendo agli operatori un utile strumento di benchmark per il business delle loro aziende.
I risultati scaturiti da questa indagine confluiranno nel Secondo Rapporto dell’Osservatorio sul mercato della comunicazione digitale in Italia presentato da Iab e Accenture.

Secondo Marco Vernocchi, Global Managing Partner Media & Entertainment di Accenture “Tramite l’Osservatorio Accenture vuole mettere al servizio degli operatori le competenze tecnologiche e gestionali sviluppate a livello globale e portare una chiave di lettura del mercato coniugando visione ed operatività, scenari internazionali e contesto locale. La prima edizione dell’Osservatorio aveva evidenziato la complessità dell’ecosistema digitale, caratterizzato dalla presenza di numerosi player di dimensione medio-piccola, fortemente diversificati e in continua trasformazione. La seconda edizione si pone un ulteriore obiettivo: oltre a proseguire nel monitoraggio delle dinamiche competitive del settore, intende analizzare i driver che governeranno la crescita del mercato nei prossimi anni”.

Secondo Layla Pavone, Presidente IAB Italia “Internet e la comunicazione digitale sono una realtà ormai consolidata e rappresentano delle concrete opportunità di innovazione e sviluppo del business per una vasta tipologia di aziende. Grazie a questo Osservatorio, IAB Italia intende consolidare il ruolo del settore nell’ecosistema economico e offrire ai suoi player un utile strumento di pianificazione delle strategie future”.

IAB Italia si prepara alla 7^ edizione del principale evento italiano dedicato alla ...

Iab Italia Staff — Thu, 17 Sep 2009 08:00:00 +0100

Milano, 17 settembre 2009 – Si terrà il 3 e 4 novembre negli spazi del MIC, Milano Convention Centre di Fiera Milano City, l’edizione 2009 di IAB Forum, la due giorni di convegni dedicati alla comunicazione interattiva promossa da IAB Italia.

Evento attesissimo da tutte le realtà impegnate nel settore dei new media e dell’advertising online, IAB Forum rappresenta un luogo privilegiato di discussione e confronto sugli scenari e sulle opportunità offerte da Internet per la crescita del business delle imprese e lo sviluppo socio-economico del Paese.

Affinché sia riconfermata l’autorevolezza della manifestazione presso operatori, investitori e rappresentanti istituzionali, il gruppo di lavoro di IAB Italia è già attivo nella scelta dei relatori e nella definizione dell’agenda, che anche quest’anno si preannuncia ricca di aggiornamenti e di spunti di riflessione.

Il sito Internet www.iabforum.it è a disposizione per raccogliere ulteriori informazioni relative al convegno, consultare l’elenco completo degli sponsor e verificare le opportunità di essere presenti con uno stand contattando la segreteria organizzativa.

Main sponsor della manifestazione saranno: Banzai, Dada, Master Advertising, Microsoft Advertising e Triboo.

Rapporto Annuale AdEx, l’andamento dell’advertising online in Europa

Iab Italia Staff — Tue, 01 Sep 2009 08:00:00 +0100

Milano, 1° settembre 2009 – IAB Europe ha presentato la versione aggiornata del Rapporto annuale AdEx che include le previsioni di andamento del mercato dell’advertising online a livello europeo, elaborate dagli analisti della società di ricerca Screen Digest sulla base dell’effettiva spesa pubblicitaria sostenuta dai 19 Paesi membri dell’associazione.

Nel 2008, l’advertising online è cresciuto del 20% rispetto all’anno precedente. Tuttavia, in alcuni dei mercati più maturi colpiti dalla recessione – Regno Unito, Paesi Bassi, Norvegia e Svezia – la crescita ha subito un rallentamento significativo nei primi sei mesi del 2009, mentre i mercati meno sviluppati hanno continuato a registrare tassi di crescita a doppia cifra. Tra questi, l’Italia conferma le sue previsioni di crescita al 10,5%, con una performance nettamente superiore alla media europea che si attesta, secondo i dati del rapporto, al 2,4%.

Il Rapporto prevede che l’arresto della crescita del settore della pubblicità online terminerà nel 2010, anno che segnerà un disgelo del mercato e una ripresa del proprio trend di crescita strutturale, stimandone la media europea a +6,5%.

Secondo l’analisi effettuata da IAB Europe, il search sarà il mezzo con la maggiore capacità di ripresa: con una crescita pari all’8% nel 2009, rappresenta infatti circa la metà (46%) del totale del mercato pubblicitario online a livello europeo. Al contrario, il display online – in linea con gli altri mezzi del display advertising – subirà un rallentamento in seguito a un calo del branding advertising e a tassi in diminuzione. In Europa, il display online registrerà un tasso di crescita medio pari allo 0,4%, con alcuni mercati – il Regno Unito in particolare – con tassi che sfiorano una crescita a doppia cifra. L’andamento dei Classified è bloccato tra due tendenze opposte: da un lato, la debolezza dei mercati immobiliare, automobilistico e del lavoro ha impattato sui ricavi; dall’altro lato, gli editori online stanno sottraendo profitti ai quotidiani, dal momento che gli annunci classified destinati alla carta stampata si sono spostati su Internet. In generale, il mercato dei classified perderà quota, attestandosi intorno al 4,7% nel 2009 (vedi Grafico 1).

Al di là della congiuntura economica attuale, il display online è attualmente penalizzato da un eccesso di inventory e da una disomogeneità dei prezzi nei vari Paesi a parità d’offerta, ma detiene ancora un grande potenziale nel medio e lungo termine. La ricerca fornisce nuove prove di come il display contribuisca alla forza di un brand “fino all’ultimo click” e di come si possa pianificare efficacemente in combinazione con il search; le grandi categorie come i FMCG (Fast Moving Consumer Goods) non hanno ancora abbracciato completamente il display online; i format emergenti, una volta decollati, offriranno nuove opportunità per l’engagement di un brand; infine, nuove tecniche come il behavioural targeting possono ottimizzare l’efficacia e l’accettabilità dei format display.

Format emergenti e utilizzo nella congiuntura economica attuale

Da un’indagine condotta a maggio 2009 da Screen Digest per IAB Europe e relativa ai principali investitori pubblicitari in Europa, è emerso che il 70% intende allocare più soldi all’advertising online per l’anno in corso, benché il budget complessivo dedicato alla spesa pubblicitaria sarà inferiore alla doppia cifra. L’indagine, inoltre, sottolinea come benché vi sia interesse per i nuovi format come social media, in-game e mobile advertising, nel breve termine la maggior parte degli inserzionisti e dei planner opteranno per i format già consolidati come il search, i banner “tradizionali” e i display video. Il search, in particolare, trarrà beneficio da questa tendenza grazie alla sua capacità di generare risultati misurabili sul breve periodo.

Il commento seguente riporta una risposta tipica degli intervistati: «Se ci riferiamo a un nuovo format che abbiamo già avuto modo di utilizzare con successo in passato, quest’anno tenderemo a investire di più sullo stesso. Se invece si tratta di un mezzo che non abbiamo ancora testato, non andremo certo a sperimentarlo in questo momento economico sfavorevole».

Mobile advertising in controtendenza

Il mobile advertising è il più avanzato tra i format emergenti inclusi nel Rapporto e, diversamente dagli altri mezzi considerati, quest’anno crescerà. Rispetto al display e al search, la piattaforma mobile porta con sé molte nuove opportunità, quali il location-based advertising e il social networking. I nuovi format sviluppati espressamente per il mobile stanno iniziando a farsi strada: si pensi, ad esempio, alle applicazioni sponsorizzate, scaricabili gratuitamente, per iPhone o altri smartphone, che consentono ai brand di entrare in contatto con gli utenti in modo rilevante e piacevole al contempo.

Il seguente commento, rilasciato da uno degli inserzionisti intervistati nell’ambito di questa ricerca, mette in evidenza il potenziale percepito del mobile advertising: «Il mobile ha registrato parecchie false partenze che hanno eroso la fiducia nel mezzo. Il 2009, tuttavia, potrebbe finalmente rappresentare l’anno della svolta, in quanto l’Internet mobile è diventato abbordabile e la qualità dei dispositivi ha raggiunto il livello necessario».

Alain Heureux, Presidente e CEO di IAB Europe, ha dichiarato: «Siamo molto orgogliosi di poter disporre, per la prima volta, di dati precisi e comparabili sulla base degli effettivi investimenti in advertising online sostenuti tra il 2006 e il 2008 nei 19 mercati europei rappresentati dalla nostra associazione. Inoltre, la nuova sezione del Rapporto AdEx dedicata alle proiezioni per il futuro consentirà ai nostri membri e a tutto il settore di avere una visione più chiara e completa della direzione che questo mercato prenderà nel medio termine».

Layla Pavone, Presidente IAB Italia e Managing Director Isobar, ha commentato: «Le performance positive del mercato italiano della pubblicità online per il 2009, in controtendenza rispetto alla crescita media europea del settore nonostante la congiuntura economica, testimonia un costante interesse per il mezzo Internet e le sue potenzialità per il business da parte degli investitori nel nostro Paese. Questo ci porta ad affrontare con ottimismo il 2010, fiduciosi che possa essere l’anno della ripresa di una crescita a doppia cifra anche per l’advertising digitale, come stimato dal Rapporto AdEx».

IAB Forum Roma 2009

Iab Italia Staff — Thu, 23 Jul 2009 08:00:00 +0100

Roma, 23 luglio 2009 – Si è conclusa da pochi giorni la seconda edizione romana di IAB Forum, il convegno rivolto ad aziende investitrici e rappresentanti dell’industria dell’advertising online, nonché ad esponenti della Pubblica Amministrazione operanti in particolare nel Centro-Sud Italia, che anche quest’anno ha confermato e superato le aspettative della vigilia.

Sono circa 1.000, infatti, i partecipanti che hanno affollato il Salone delle Fontane intervenendo con entusiasmo ai dibattiti e alle tavole rotonde che hanno scandito la giornata. L’ottima affluenza e l’interesse dimostrato per i temi prescelti hanno avvalorato il ruolo della manifestazione quale importante momento di confronto sulle opportunità e i vantaggi offerti dalla comunicazione digitale, in termini di innovazione e crescita per l’intero sistema Paese.

«Ancora una volta la platea romana ha risposto con grande partecipazione all’invito di IAB Italia, testimoniando il crescente interesse per le potenzialità di Internet in ambito pubblicitario ed esprimendo fiducia nei confronti di un mercato in rapida espansione anche in quest’area geografica», ha commentato Layla Pavone, Presidente IAB Italia. «Ci auguriamo che operatori e investitori sappiano fare tesoro delle riflessioni emerse in occasione del Forum, per vivere da protagonisti la rivoluzione digitale e favorire concretamente l’innovazione a tutti i livelli».

Le presentazioni e i video degli interventi di IAB Forum Roma 2009 sono disponibili sul sito del convegno al seguente link: http://www.iabforum.it/iab-forum-roma-2009/interventi/

Master in Comunicazione, Marketing Digitale e Pubblicità Interattiva

Iab Italia Staff — Wed, 22 Jul 2009 08:00:00 +0100

Milano, 22 luglio 2009 – Un master universitario di primo livello in Comunicazione, Marketing Digitale e Pubblicità Interattiva, che prenderà il via il prossimo novembre 2009. A promuoverlo è IAB Italia, in partnership con l'Alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo dell’Università Cattolica del Sacro Cuore.

In linea con il costante evolversi di Internet - strumento sempre più utilizzato dalle imprese italiane a supporto delle attività di marketing e comunicazione pubblicitaria - il master risponde all’esigenza di formare professionisti del settore, esperti della Rete che sappiano guidare le aziende verso un approccio consapevole e mirato dei media digitali, al fine di incrementare lo sviluppo e l’innovazione del proprio business.

In quest’ottica, l’offerta formativa di IAB Italia e ALMED intende fornire competenze teoriche e tecnico-operative negli ambiti del marketing digitale (tecniche di analisi, scenari, strategie di comunicazione), comunicazione (tecniche di progettazione e comunicazione per i media digitali; gestione degli strumenti digitali per la costruzione dell’immagine aziendale) e management (tecniche di gestione e controllo delle risorse umane ed economiche).
Tra gli sbocchi professionali previsti figura la possibilità di lavorare in qualità di addetto marketing, account pubblicitario e addetto alla comunicazione in aziende, agenzie, concessionarie, centri media e case editrici che operano nel campo dei media digitali e interattivi.

«È convinzione di IAB Italia che Internet rappresenti il mercato del futuro» ha sottolineato Layla Pavone, Presidente IAB Italia e Managing Director Isobar. «L’organizzazione di questo master conferma il nostro impegno nella formazione e riflette la necessità di individuare figure professionali competenti, pronte ad affiancare le aziende nell’utilizzo dei new media e dell’advertising online come marcia in più per consolidare ed espandere il proprio business».

«Questo percorso formativo - ha aggiunto il direttore Fausto Colombo, ordinario di Teoria e tecnica dei media presso l’Università Cattolica - coniuga la solida preparazione scientifica con una decisa capacità di innovazione, relazioni con le principali aziende italiane del settore e una forte attenzione allo scenario internazionale».

Le iscrizioni al master in “Comunicazione, Marketing Digitale e Pubblicità Interattiva”, al quale saranno ammessi 20 partecipanti, sono già aperte e si chiuderanno il 15 ottobre. La selezione dei candidati sarà curata dall’Università Cattolica, tramite una commissione appositamente nominata dal Consiglio Direttivo del Master.

Per maggiori informazioni sulle modalità di partecipazione e il programma didattico consultare il sito: http://almed.unicatt.it/

Internet in Italia: la passione degli utenti per internet stimola la presenza in Rete di ...

Iab Italia Staff — Wed, 15 Jul 2009 08:00:00 +0100

Roma, 15 luglio 2009 – Sono ormai 22 milioni gli internauti italiani, pari al 42% della popolazione, che utilizzano Internet quotidianamente sempre più a lungo, circa 45 ore mensili e 88 minuti al giorno*. Sono i numeri che certificano come la Rete sia ormai un fenomeno di massa e parte integrante delle abitudini e dei comportamenti dei cittadini italiani.
È quanto emerso dai lavori di questa mattina alla seconda edizione di IAB Forum Roma, appuntamento organizzato da IAB Italia – l’associazione che riunisce i principali operatori del mercato della comunicazione digitale e interattiva presenti in Italia – e dedicato a rappresentanti della PA e delle istituzioni locali e nazionali, operatori e investitori pubblicitari.

Ad aprire i lavori, Layla Pavone, Presidente IAB Italia, che ha delineato lo scenario di Internet e del suo ruolo strategico nel prossimo futuro quale strumento per uscire dalla crisi e recuperare lo svantaggio competitivo che ha caratterizzato il Belpaese negli ultimi anni, stimando una crescita del settore dell’advertising online per il 2009 pari al 10,5 %** rispetto ad altri mezzi per cui si prevede un calo degli investimenti (Stampa -21,5%, TV -10,2%, Radio -9,4%, Affissioni -13,9%)***.

Il 42% della popolazione italiana (22 milioni di utenti), con punte di oltre il 50% nella fascia d’età tra i 25 e i 54 anni, naviga su Internet e, per l’87%, dispone di una connessione a banda larga****. L’utenza, inoltre, si sta progressivamente ampliando: quasi il 60% dei giovani tra i 18 e i 34 anni si connette regolarmente; la percentuale tra i giovanissimi (12-17 anni) è al 50%, mentre gli over-55 rappresentano oltre il 15%*.

Ed è proprio questa crescente passione degli utenti per il Web il forte stimolo alla continua evoluzione della comunicazione digitale nel nostro Paese e all’interesse crescente verso i new media di aziende e Pubblica Amministrazione italiane, che desiderano qualificare la propria presenza online attraverso una significativa integrazione del mezzo Internet nelle strategie di marketing e pubblicità.

«Internet in Italia è un mercato maturo. Siamo convinti che anche nel nostro Paese, per fare il necessario balzo in avanti verso l’innovazione, si debba seguire e far nostro il modello anglosassone che il premier Gordon Brown ha riassunto nella formula Digital Britain, individuando nel digitale una fonte per lo sviluppo, il futuro, la creatività e la diffusione di cultura e idee del sistema paese» ha commentato Layla Pavone. «Gli italiani sono sempre di più online e dedicano alla navigazione un tempo “qualitativamente” di valore, prestando grande attenzione ai messaggi e ai contenuti che provengono dalla rete. È tempo di capitalizzare questo fenomeno di massa per dare impulso a nuovi servizi per i cittadini e per sviluppare business tradizionali su scala globale».

Questa progressiva penetrazione di Internet nella vita quotidiana ha profondamente modificato anche lo scenario della fruizione delle informazioni e della pubblicità. La Rete rappresenta la fonte principale di informazioni su prodotti e servizi per l’85% degli internauti, il 79% di loro acquista prodotti nei punti vendita dopo aver raccolto informazioni online e il 69% confronta i prezzi di prodotti e servizi che ha deciso di acquistare*****.

«Come associazione di riferimento del mercato dell’advertising digitale, abbiamo stimato la crescita del settore in Italia nel 2009 del 10,5%. Un dato che consideriamo estremamente positivo alla luce del macro-scenario economico e considerando la flessione degli altri mezzi», aggiunge Pavone. «Auspichiamo che le aziende recepiscano il più velocemente possibile le potenzialità del nuovo scenario mediatico e modifichino il loro approccio alla comunicazione con i consumatori, includendo sempre di più l’online nelle loro strategie pubblicitarie e di marketing. L’impegno di IAB Italia è quello di individuare e rendere disponibili strumenti e informazioni per semplificare la complessità di questo mezzo dinamico in rapida evoluzione», ha concluso Pavone.

* Fonte: Audiweb powered by Nielsen Online
** Fonte: IAB Italia
*** Fonte: Assocomunicazione
**** Fonte: elaborazioni Aegis Media Expert/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen Online- Eurisko New Media
***** Fonte: Nielsen Consumer, osservatorio Multicanalità 2008

Nuove foreste per IAB Forum Roma 2009

Iab Italia Staff — Wed, 08 Jul 2009 08:00:00 +0100

Roma, 8 luglio 2009 – IAB Forum, il convegno dedicato alla comunicazione interattiva che si terrà il 15 luglio a Roma (www.iabforum.it), ha riconfermato il proprio impegno a favore dell’ambiente. Grazie al progetto Impatto Zero® di LifeGate, le emissioni di CO2 generate dall’evento verranno compensate attraverso la creazione di oltre 15.000 mq di nuove foreste in Costa Rica.

Dopo il successo ottenuto dall’edizione 2008 a Milano, IAB Italia ha deciso di consolidare il rapporto con LifeGate ed effettuare un’analisi d’impatto ambientale, considerando gli aspetti organizzativi della manifestazione, i materiali impiegati, l’energia elettrica utilizzata, la mobilità dello staff e del pubblico, nonché il materiale promozionale prodotto.

Impatto Zero® è il progetto di LifeGate che concretizza, per primo in Italia, gli intenti del Protocollo di Kyoto: riduce le emissioni di anidride carbonica e le compensa attraverso la creazione di nuove foreste.

Grazie alla collaborazione con Università italiane e straniere, Impatto Zero® è in grado di calcolare le emissioni di anidride carbonica generate da qualsiasi attività, proporre delle iniziative per ridurre tali emissioni e compensare le restanti tramite la creazione di nuove foreste.

Per maggiori informazioni sul progetto: www.impattozero.it

UPA e IAB insieme per conoscere meglio il web

Iab Italia Staff — Tue, 07 Jul 2009 08:00:00 +0100

Milano, 7 luglio 2009 – Si è chiusa oggi la prima di una lunga serie di incontri che ha visto protagonisti le aziende associate ad UPA e gli esperti di Internet aderenti a IAB.

Uomini di marketing e di comunicazione delle imprese italiane ed esperti dei media digitali si sono incontrati da gennaio ad oggi ogni 15 giorni per confrontarsi, scambiarsi esperienze, cogliere idee e suggerimenti su un sistema di comunicazione sempre più importante nelle pianificazioni, che sta mostrando vitalità in un mercato in flessione da alcuni mesi.

Elementi complessi di un sistema in continua evoluzione che necessita di continui e dinamici scambi di informazione vengono messi a nudo e discussi in modo professionale e ogni volta franco.

Per IAB sono presenti ad ogni incontro professionalità che spaziano tra i diversi attori del sistema, per UPA 3 aziende che coprono nell’arco del tempo tutti i mercati e tutte le tipologie di imprenditorialità.

Le conversazioni, che hanno già visto il confronto di oltre 50 aziende UPA con gli esperti, vogliono essere uno stimolo per migliorare la conoscenza di un fenomeno ormai parte forte e integrante del sistema di comunicazione delle aziende.

«Siamo orgogliosi di annunciare questa importantissima iniziativa di formazione ideata con l’obiettivo di diffondere la conoscenza delle potenzialità e delle dinamiche del mercato dell’advertising online tra gli investitori pubblicitari riuniti in UPA. Ciò che abbiamo verificato è che su questi temi le aziende procedono a due velocità, chi ancora con qualche titubanza e chi invece si è rivelato estremamente preparato e sta per compiere il passo definitivo verso una importante e costante allocazione delle risorse nei mezzi interattivi (internet e mobile).
In entrambi i casi noi di IAB, fedeli alla nostra missione, abbiamo ribadito alle aziende coinvolte, l’importanza di un marketing mix dove il digitale abbia il giusto peso e proporzione rispetto al target ed al potenziale che offre l’advertising online. Questo ciclo di iniziative di confronto e formazione ci ha anche aiutato ad approfondire il dialogo con gli investitori in un contesto aperto e di dialogo costruttivo», ha dichiarato Layla Pavone, Presidente IAB Italia e Managing Director Isobar Communications.

«Per la prima volta le aziende che investono in pubblicità, operanti nei diversi mercati, hanno incontrato in conversazioni a 360° le migliori professionalità del vasto panorama dell’advertising online, sia agenzie che operatori. In questo campo un confronto costante e continuamente aggiornato è indispensabile, per mettere a fattor comune gli aspetti culturali e terminologici di un mondo che è multivariegato e in continua e rapida innovazione sia di contenuti che di forme espressive. Le aziende hanno piena consapevolezza delle numerose potenzialità che offre la pubblicità interattiva sul web, prima fra tutte una misurabilità diretta, ma anche della complessità nella pianificazione di un mezzo multiforme, che costituisce una piattaforma sulla quale si possono attivare diversi strumenti, a seconda delle esigenze e degli obiettivi.
Gli incontri con gli esponenti del board IAB hanno permesso il confronto fra diverse sensibilità ed esperienze, favorendo un leale ed aperto confronto, che allarga le possibilità di conoscere e sfruttare al meglio il web in ottica pubblicitaria, sia per pianificazioni monomediali che multimediali», ha dichiarato Giovanna Maggioni, Direttore Generale di UPA.

IAB FORUM DI ROMA: L’EFFICACIA DI INTERNET PER FAR USCIRE LE IMPRESE DALLA CRISI E RIPRENDERE ...

Iab Italia Staff — Thu, 02 Jul 2009 08:00:00 +0100

Roma – 2 luglio 2009 - Quali sono i cambiamenti che Internet e la rivoluzione digitale stanno portando nella vita di tutti noi? Quali i vantaggi competitivi che le imprese italiane possono trarre dalla Rete per operare con maggiore efficacia sul piano internazionale nell’attuale scenario economico? E come sarà l’informazione e il mondo dei media e della comunicazione del prossimo futuro?

Sono questi alcuni dei principali temi di IAB Forum Roma, l’evento organizzato da IAB Italia – l’associazione che riunisce i principali operatori Internet - che si terrà il 15 luglio presso il Salone delle Fontane, giunto alla seconda edizione dopo il successo dello scorso anno, che ha visto la partecipazione circa 1.000 persone, tra operatori, investitori, rappresentanti della PA e delle istituzioni locali e nazionali.

IAB Forum Roma sarà realizzato con la partecipazione di relatori di spicco, aziende leader e rappresentanti istituzionali, che si confronteranno sui temi più attuali di Internet e dei new media, secondo il consolidato format degli eventi IAB Italia, che prevedono sessioni plenarie e tavole rotonde.

Ad aprire i lavori, l’intervento di Fabiano Lazzarini, General Manager IAB Italia, che presenterà alla platea romana le attività di IAB Italia; seguirà l’intervento del Presidente IAB Layla Pavone, sul tema di Internet quale soluzione per il sistema Paese per uscire dalla crisi e recuperare lo svantaggio competitivo che ha caratterizzato il Belpaese negli ultimi anni.

Seguirà l’atteso intervento dell’On. Paolo Romani, Viceministro allo Sviluppo Economico, sulla strategicità delle nuove tecnologie digitali e di Internet per lo sviluppo del sistema delle comunicazioni in Italia e, di conseguenza, dell’intero ecosistema economico e sociale con vantaggi e opportunità per la PA, cittadini e imprese.

La giornata proseguirà con l’intervento di Andrew Frank, Research Vice President Research's media team Gartner, dal titolo “Imagining the End-State: When All Advertising is Digital”, in cui si delineerà lo scenario dei media e della pubblicità del prossimo futuro, caratterizzato dalla sempre più ampia diffusione del digitale.

Guy Phillipson, CEO IAB UK, terrà, a seguire, un intervento dal titolo “TV + internet Better Together”, evidenziando le sinergie e l’efficacia di campagne di advertising che utilizzino in maniera integrata i due mezzi per aumentare l’efficacia del messaggio pubblicitario. Phillipson, inoltre, illustrerà l’attuale stato dell’arte dei media e della pubblicità in UK, mercato all’avanguardia e ormai maturo, cui l’Italia può guardare come esempio per il proprio percorso evolutivo.

Novità di quest’anno, l’intervento del presentatore e comico televisivo Enrico Bertolino, nel suo ruolo di formatore aziendale che con l’ironia che lo contraddistingue aiuterà i manager ad affrontare le sfide imposte dalla difficile congiuntura economica.

Le prima delle due tavole rotonde, invece, sarà dedicata al tema “TV e internet”, avrà come moderatore Mauro Lupi, Vicepresidente IAB Italia e Presidente Ad Maiora, e verrà realizzata con la partecipazione di rappresentanti di primo piano provenienti da Associazioni, investitori e concessionarie.

La seconda tavola rotonda è dedicata al tema “Come migliorare l’offerta agli investitori?”, e sarà realizzata con la partecipazione di centri media e concessionarie.

“Internet e i media digitali hanno generato una vera e propria rivoluzione, i cui effetti sono tangibili nella vita di tutti noi. Come IAB Italia siamo impegnati affinché i vantaggi del cambiamento in atto possano investire tutto il sistema paese, dai cittadini, alle aziende, alla PA. E affinché ciò accada, è necessario soprattutto diffondere una cultura dell’innovazione a tutti i livelli”, ha dichiarato Layla Pavone, Presidente IAB Italia. “In questo scenario, consideriamo Roma e il Sud Italia un’area particolarmente strategica e ricettiva per il futuro dell’Italia e per questo siamo impegnati per il secondo anno nella realizzazione di IAB Forum Roma, un importante momento di incontro e confronto atteso dal mercato”.

IAB Forum Roma è realizzato in partnership con Yahoo, Contact Lab, Gate2000.com, Master Advertising, Trackset.

Per maggiori informazioni www.iabforum.it

IAB EUROPE PRESENTA I DATI SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI ONLINE NEL 2008

Iab Italia Staff — Fri, 19 Jun 2009 08:00:00 +0100

Bruxelles, 19 giugno 2009: L’Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) ha presentato i risultati della ricerca annuale sugli investimenti in advertising online relativi all’anno 2008. L’indagine, realizzata da IAB Europe e da PricewaterhouseCoopers (PwC), è il punto di riferimento per definire grandezza e valore del mercato in Europa, e include i dati degli investimenti in advertising online in 19 paesi*.
Nel 2008 il mercato europeo dell’advertising online ha fatto registrare un valore di 12.9 miliardi di euro e una crescita del 20% rispetto al 2007. Negli Stati Uniti, l’advertising online è cresciuta del 10.6% nel 2008 per un valore di 16.6 miliardi di euro (23.4 miliardi di dollari).

Nonostante il dato a livello pan-europeo sia in crescita, è indubbio che il 2008 è stato uno degli anni peggiori per l’advertising tradizionale. Il settore online non è stato immune alla crisi e ha registrato un anno difficile, particolarmente nei dieci mercati più maturi, ma ha continuato a crescere, seppur con un tasso più basso.
Sei dei principali mercati europei sono cresciuti meno del 20%
I 10 principali mercati in Europa rappresentano il 93% del valore totale della industry. Molti di questi paesi hanno visto tassi di crescita anno su anno inferiori al 20%. I Paesi Bassi, tra i primi ad entrare nell’advertising online, sono cresciti solo del 9% nel 2008, altri mercati maturi hanno registrato trend simili, con una crescita in rallentamento in Francia al 18.5%; UK, Germania e Svezia al 19% e Italia al 20%. Oltre la soglia del 20%, troviamo il Belgio, al 21%, e Danimarca e Norvegia, al 22%. La Spagna ha fatto registrare una crescita relativamente più alta, pari al 26%.

Il predominio del search

Il search rimane il mezzo più diffuso, con il tasso di crescita più alto, pari al 26%. Rappresenta il 43% degli investimenti online per un valore di 5.6 miliardi di euro nei 19 paesi analizzati. Segue il classified, con tassi di crescita del 17.4%, pari al 26% del mercato con un valore di 3.8 milioni di euro.
Alain Heureux, Presidente e CEO di IAB Europe, ha dichiarato «Nel 2008, search e classified hanno fatto registrare la crescita più significativa dei 4 mezzi che abbiamo considerato nella nostra analisi. Ciò si spiega se consideriamo i parametri di misurazione e performance basata sulle necessità di marketing. In tempi di recessione economica, infatti, gli investitori sono maggiormente focalizzati sulla misurabilità del ritorno sull’investimento di ogni euro speso e questi due formati sono i più misurabili nell’advertising online».

La crescita più forte nei mercati più piccoli
Sono stati i mercati più piccoli – non inclusi nella lista dei top – a far registrare la crescita più significativa. La Polonia ha fatto registrare una crescita del 60% e un valore di 253 milioni di euro, mentre la Slovenia una crescita del 77%, per un valore di 19.6 milioni di euro.
In questa edizione di AdEx, IAB Europe ha incluso per la prima volta tre mercati chiave dell’Est Europa: Croazia, Ungheria e Romania, per offrire un quadro più completo di questa regione.

Alain Heureux, President and CEO di IAB Europe ha dichiarato «Nonostante il mercato in Europa sia in crescita, è indubbio che il 2008 è stato un anno difficile per l’advertising online. Il focus su search e classified sottolinea come sia fondamentale per la nostra industria rendere l’advertising online sempre più misurabile e affidabile al fine di continuare a crescere. E questo è il motivo per cui, come IAB Europe, abbiamo dato tutto il nostro supporto per la realizzazione di questa indagine. Inoltre, crediamo fermamente che l’industria continuerà a crescere grazie alla capacità di innovazione, alla creatività e agli investimenti dei suoi player. Per facilitare questa crescita, la nostra divisione di Public Affairs lavora a stretto contatto con la Commissione Europea per assicurare che gli interessi dei nostri soci e dell’industria tutta siano rappresentanti efficacemente nei confronti del legislatore. È solo su questi presupposti che il mercato dell’advertising online continuerà a evolversi e a crescere, anche in contesti economici difficili».
Eva Berg-Winters, Senior Manager di PwC, specialista dei new media, ha aggiunto «Il 2009 sarà un anno difficile per l’advertising online, come per altri mercati maturi, dove, i tassi di crescita saranno minori che nel passato. In ogni caso, l’online continua ad avere performance migliori rispetto agli altri media e ad aumentare il suo market share. Dopo questo periodo difficile dovremmo assistere a una nuova crescita dell’online».

Layla Pavone entra nel consiglio direttivo di IAB Europe

Iab Italia Staff — Mon, 15 Jun 2009 08:00:00 +0100

Milano, 15 giugno 2009 – IAB Italia rende nota la nomina di Layla Pavone, Presidente IAB Italia e Managing Director Isobar, quale membro del consiglio direttivo di IAB Europe, l’associazione volta a favorire la crescita del mercato dei media interattivi e il corretto sviluppo di questo settore nell’industria della comunicazione in Europa, a cui fa capo il network internazionale di Interactive Advertising Bureau.

Composto dai rappresentanti delle associazioni IAB nazionali e da esponenti di aziende leader nel settore, il board di IAB Europe promuove e tutela i molteplici interessi dei player della comunicazione digitale interattiva in Europa, impegnandosi nella definizione e applicazione di standard di analisi e sviluppo del mercato, nonché favorendo la cultura dell’advertising online attraverso la divulgazione di dati, regole e best practice.

Sotto la guida di Alain Heureux, Presidente dell’associazione, il board di IAB Europe è attualmente così strutturato:

· Rappresentanti IAB nazionali – Belgio, Danimarca, Francia, Germania, Grecia, Italia, Polonia, Regno Unito e Spagna

· Aziende – comScore, Google, Hi-Media, Insites Consulting, Microsoft, News Corporation, Orange e United Internet Media

· Comitato esecutivo – Guy Phillipson-IAB UK (Presidente), Thomas Duhr-United Internet Media (Vice Presidente) e Aude Guérin-IAB France (Tesoriere)

· Consigliere per il mercato CEE – Martin Radelfinger (Goldbach Media)

L’ingresso di Layla Pavone nel consiglio direttivo di IAB Europe conferisce a IAB Italia un ruolo di rilievo nel panorama internazionale e sancisce l’importanza del mercato italiano per operatori e investitori di tutta Europa.

IAB Italia entra in IAP

Iab Italia Staff — Mon, 08 Jun 2009 08:00:00 +0100

Milano, 8 giugno 2009 – IAB Italia annuncia il suo ingresso in IAP, Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, l’organismo che riunisce 18 importanti associazioni ed enti del mondo della comunicazione che rappresentano circa il 90% dell'investimento totale nel settore, essendo presenti le tre principali espressioni in cui si articola ovvero le Imprese che investono in comunicazione, le Agenzie e i Professionisti che la creano e i Mezzi che la diffondono.

Da oltre 40 anni, IAP è attivo nel far sì che la comunicazione pubblicitaria sia più corretta nello svolgimento del suo ruolo nel contesto economico come mezzo di competizione tra concorrenti e come strumento di informazione al cittadino/consumatore.

«IAB Italia entra a far parte di IAP, storica istituzione del mercato pubblicitario, a dimostrazione della sempre maggiore attenzione del mercato dell’advertising online agli utenti e ai messaggi che veicoliamo attraverso i new media», ha dichiarato Layla Pavone, Presidente di IAB Italia e Managing director Isobar Communications.

«L’autodisciplina italiana estende sempre più la propria competenza alla comunicazione commerciale in senso ampio, inclusa la comunicazione digitale. La presenza di IAB nella compagine associativa marca quindi un significativo avanzamento della presenza autodisciplinare in questo settore», ha dichiarato il prof. Giorgio Floridia, Presidente dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria.

IAB Italia avrà un ruolo attivo in IAP che prevede l’entrata di Layla Pavone, Presidente IAB Italia, nel Consiglio Direttivo che rappresenta l’organo legislativo e di indirizzo politico e la partecipazione di Fabiano Lazzarini nella Commissione di Studio che ha la funzione di formulare proposte di revisione del Codice di Autodisciplina.

Il primo risultato concreto di questa collaborazione è rappresentato dall’approvazione anche in Italia da parte del Consiglio Direttivo di IAP del documento EASA (European Advertising Standards Alliance) “Digital Marketing Communications Best Practice”, come base di impegno per intervenire in maniera sempre più decisa nel mondo della comunicazione digitale.
In particolare, le Best Practice rinnovano l’impegno di tutto il mercato della comunicazione digitale ad applicare l’autoregolamentazione a tutte le piattaforme media e a sviluppare iniziative per la tutela della privacy che possano consentire ulteriori passi in avanti a garanzia degli utenti.

Nasce il Comitato IAB per i contenuti UGC e i Social Media

Iab Italia Staff — Thu, 04 Jun 2009 08:00:00 +0100

Milano, 4 giugno 2009 – IAB Europe rende nota la creazione dello IAB User-Generated Content & Social Media Committee, voluto dall’Associazione per sensibilizzare i player dell’industria dell’advertising online circa le potenzialità dei contenuti generati dagli utenti e dei media sociali quali veicoli di marketing.

Il Comitato IAB riunisce i rappresentati di oltre 150 aziende aderenti e nasce con l’obiettivo di educare i professionisti del marketing su come approcciare e trarre beneficio dallo user-generated content (UGC) quale piattaforma fruibile a scopi pubblicitari.

In particolare, i membri del Comitato sono impegnati nello sviluppo di tecniche standard di misurazione delle performance, atte a valutare in maniera uniforme l’efficacia dell’utilizzo di UGC e social media nell’ambito di una campagna di advertising. È infatti ferma convinzione di IAB che l’adozione di queste metriche da parte di tutti gli operatori del settore possa stimolare notevolmente la crescita di tali strumenti per la comunicazione interattiva.

Nell’ottica di agevolare queste attività, lo IAB User-Generated Content & Social Media Committee ha redatto un documento che definisce nel dettaglio le metriche standard di misurazione dei social media – suddivise per le categorie: siti di social media, blog, widget e applicazioni social media – allo scopo di promuoverne la coerenza nella fase di reporting ad agenzie e inserzionisti.

Il documento “Definizione delle metriche per i social media” è consultabile sul sito di Iab Italia al link: http://www.iab.it/documenti/detail.aspx?TRS_ID=1595000&ID=3075

«I social media hanno cambiato il paradigma di come le persone consumano i media online, aggiungendo l’elemento partecipativo: l’utente non riceve soltanto le informazioni, ma ha la possibilità di contribuire alla creazione e alla distribuzione dei contenuti», ha sottolineato Layla Pavone, Presidente IAB Italia e Managing Director Isobar. «L’interazione tra brand e consumatore attraverso queste piattaforme assume quindi un valore cruciale per le aziende, che siamo certi accoglieranno con favore la nascita di un Comitato IAB dedicato all’espansione di tali strumenti in ambito advertising».

IAB Europe rinnova l’appuntamento con il congresso europeo sull’advertising online

Iab Italia Staff — Fri, 29 May 2009 08:00:00 +0100

Milano, 29 maggio 2009 – È iniziato il conto alla rovescia per Interact 2009, il convegno promosso da IAB Europe dedicato alla comunicazione interattiva e alla pubblicità online, in programma dal 10 al 12 giugno a Bruxelles.

Giunto alla terza edizione, l’evento rappresenta un’attesissima occasione di incontro per esponenti delle società leader, esperti del settore e tutti i principali attori dell’industria europea dell’advertising online, che qui hanno la possibilità di condividere strategie ed esperienze di successo, confrontarsi sulle tematiche più dibattute nonché analizzare lo scenario attuale, per continuare a promuovere lo sviluppo di questo mercato in modo efficace e innovativo.

Grazie al contributo di ospiti di fama internazionale e relatori di altissimo livello, nel corso dei tre giorni Interact 2009 offrirà ai partecipanti un’agenda fitta di dibattiti e approfondimenti, che avranno come fil rouge l’innovazione applicata ai media digitali.

Tra i principali appuntamenti in programma: “Spending Shifts”, dibattito presieduto da Guy Phillipson, CEO di IAB UK, che avrà l’obiettivo di esaminare come il cambiamento strutturale degli investimenti sui media stia influenzando l’advertising online, con la partecipazione di rappresentanti di L’Oreal, Group M, Yahoo! Nugg.ad e Nielsen Online; “Long Tail, Short Tail: Making content pay”, incontro moderato da Michael Nutley, Caporedattore di New Media Age, che prenderà in analisi il rapido evolversi del rapporto tra contenuti e pubblicità sul Web, con il supporto di esponenti di Banner, Netlog, Nokia, AdLINK, Axel Springer e Truvo.

L’evento ospiterà inoltre Robert Madelin, Direttore Generale della Commissione Europea per la Salute e la Tutela dei Consumatori, che terrà una tavola rotonda sui temi dell’e-privacy e della pubblicità comportamentale.

«L’edizione 2009 dell’Interact Congress sarà più ricca che mai: abbiamo registrato un tale interesse per il convegno da dover ampliare l’agenda», ha commentato Alain Heureux, Presidente di IAB Europe. «Dando uno sguardo al programma, potremmo parlare di una formazione 4-4-2: quattro avvincenti dibattiti con esperti del settore; quattro interventi di personalità di spicco a livello internazionale; due esclusivi progetti di ricerca che l’industria dell’advertising online stava aspettando: AdEx e MIA Project. Con la presenza di oltre 250 esponenti di aziende leader di tutta Europa e nel mondo, Interact 2009 si appresta ad essere l’evento dell’anno per l’universo pubblicitario online».

Maggiori informazioni e il programma completo del convegno sono consultabili su: www.interactcongress.eu