IAB Italia - Investimenti e mercato

IAB Europe Mobile Consumer Insights 2011

Iab Italia Staff — Mon, 19 Dec 2011 09:00:00 +0100

Mobile internet advertising spend during 2010 – when advertising revenues generally fell - was worth €710 million, more than double its 2009 total of €279 million (Source: IHS Screen Digest 2011)

This report covering 19 European countries presents detailed research findings behind these figures. It springs from IAB Europe’s mission to prove the value of the market through research and education.

Mobile advertising wins out on many levels: it enables business to connect with consumers personally and immediately. The odds on their product message getting through to the right person are dramatically reduced. The recipient can respond equally effectively and speedily. What’s more the advertiser can track every step of the process and match it to sales outcomes. This not only makes targeting advertising spend easier, but also much more accurately and cheaply than tracking traditional methods of advertising.

If you are thinking of diverting precious advertising budget to mobile, this definitive report has the information you need.

The IAB Europe Mobile Consumer Insights is available here.

IAB Europe presenta l’AdEx Report 2010: il grande ritorno del display advertising

Iab Italia Staff — Mon, 13 Jun 2011 08:00:00 +0100

L’online advertising europeo cresce a doppia cifra: la pubblicità display guida il mercato, che chiude con un +15,3% sull’anno precedente

La pubblicità display è tornata. E’ quanto emerge dalle analisi di mercato di IAB Europe, che dimostrano come il 2010 sia stato l’anno della rinascita di questo segmento, cresciuto del 21,3% rispetto all’anno precedente. Il display torna quindi ad essere il format pubblicitario digitale in maggior crescita, recuperando il ruolo di leadership nei confronti del search, che aveva catalizzato gran parte degli investimenti negli ultimi anni e che conferma comunque una crescita del 15,1 % anche nel 2010.

AdEx, il rapporto annuale stilato da IAB Europe è il punto di riferimento internazionale sullo stato dell’online advertising in Europa ed è stato presentato lo scorso 8 giugno in occasione dell’Interact Congress di Barcellona. Il rapporto conferma il sostenuto ritmo di crescita del mercato dell’advertising online, che ha chiuso il 2010 con un +15,3% sull’anno precedente: una performance nettamente superiore rispetto al totale del comparto pubblicitario, che cresce invece soltanto del 5%.

Il totale degli investimenti sull’online nel 2010 ha raggiunto quota 17,7 miliardi di Euro, contro i 15,3 miliardi dell’anno precedente. La crescita è un fattore comune a tutti i paesi del network IAB Europe: si va dal +37% registrato in Russia, al +24% della Repubblica Ceca, +14% della Danimarca, fino al +7% della Francia.

Portata a termine con l’aiuto di IHS Screen Digest, l’analisi di IAB Europe copre l’intero continente europeo, e comprende sia i mercati più maturi dell’Europa occidentale e settentrionale, sia i mercati emergenti dell’Est e del Sud Europa. La Repubblica Ceca è una delle novità del report di quest’anno.

I mercati che hanno fatto registrare il maggiore volume di investimenti sono UK, Germania, Francia, Olanda, Italia e Spagna (in quest’ordine). Assieme, questi paesi rappresentano oltre tre quarti (74%) di tutto il mercato europeo dell’advertising online. L’Europa Centrale e Orientale hanno invece una quota pari a circa un decimo del totale (9,8%).

Il Boom del Display

Il display advertising ha fatto segnare tassi di crescita superiori al 20% o più in quasi tutti i paesi del network IAB. Tassi di crescita ancora superiori sono stati registrati in Irlanda (+31%), Spagna (+30%) e Russia (+27%). La costante crescita nel consumo di contenuti TV web based e di video in generale, ha giocato un ruolo di primo piano nella “rinascita” del display advertising. La spesa pubblicitaria sugli online video è infatti raddoppiata in quasi tutti i mercati, con punte del +125% in Spagna, per un valore di 13 milioni di Euro, e del +90% nel Regno Unito, per un valore di mercato di 63 milioni di Euro.

Anche il search è super

Gli investimenti sui motori di ricerca confermano la costante ascesa, chiudendo con un +15,1% anno su anno. Il search rimane perciò il comparto più importante nell’intero settore dell’advertising digitale europeo, rappresenta infatti il 45% del totale, paragonato al 33% del display e al 22% di Classified e Directories. Mentre nei mercati più maturi il search ha fatto registrare performance contenute (+8% in UK, +10 in Francia), alcuni paesi, specialmente quelli emergenti, hanno visto tassi di crescita a dir poco vertiginosi (+44% in Ungheria, +31% in Polonia).

Buona performance per il mobile advertising

Mobile search e mobile display sono stati inclusi nel rapporto AdEx per la prima volta proprio quest’anno. Nonostante i numeri siano disponibili solamente per 12 dei 25 mercati analizzati da IAB Europe, le cifre confermano il definitivo decollo di questo settore , specialmente grazie all’affermazione dell’ecosistema smartphone/3G/Apps. Nei 12 paesi considerati, il mobile advertising rappresenta già quest’anno dal 2% al 3% del totale mercato.

Lo scenario

Con investimenti pare a 17,7 miliardi di euro nel corso dell’ultimo anno, l’online rappresenta il 18% di tutto il comparto pubblicitario europeo. In alcuni mercati, la percentuale sale sopra il 20% (UK 29%, Danimarca 28%), mentre è fermo al 5% in Grecia e al 4% in Romania. Il valore del mercato Europeo è inferiore a quello degli USA, che similmente hanno fatto registrare una crescita del 15%, per totale di 19,6 miliardi di Euro.

Secondo Vincent Létang, Senior Analist di IHS Screen Digest “nel 2009, il comparto video era l’unico motore di crescita per la pubblicità display. Nel 2010, invece, sono tre i pilastri che hanno portato alla crescita degli investimenti in advertising, ovvero mobile, video e social media. Tra i formati in maggiore espansione, non bisogna dimenticare che i tradizionali banner PC based hanno saputo mantenere e rinnovare il loro appeal attraverso grandi innovazioni nel design e nella selezione dei target di riferimento, caratteristiche che li hanno resi uno strumento molto efficace nel contesto di campagne di branding attraverso l’uso del Display Advertising”.

Alain Heureux, Presidente e CEO di IAB Europe, conclude: “Il network di IAB ha lavorato incessantemente per dimostrare come l’online display advertising fosse efficace nel supportare le campagne di promozione del marchio. Siamo davvero soddisfatti nel constatare come questo messaggio sia stato recepito e accolto dal mercato, ma anche nel vedere come le aziende abbiano implementato la componente online nelle loro attività di comunicazione”.

Il mercato italiano dell’advertising online ancora in ascesa: Chiuso il 2010 con un +18,6%, ...

Iab Italia Staff — Tue, 31 May 2011 08:00:00 +0100

Nel 2010, il giro d’affari ha superato per la prima volta il miliardo di euro e rappresenta l’11% sul totale del mercato pubblicitario. Ottima performance del display, che vale 392 milioni, e del search, che tocca quota 380 milioni.

Il mercato dell’advertising online continua la sua ascesa: secondo le ultime rilevazioni di IAB Italia, infatti il 2011 dovrebbe proseguire il trend positivo dello scorso anno (+18,6%) e chiudere con una crescita altrettanto evidente in termini di cifre.

Il primo trimestre del 2011 fa infatti già registrare un significativo +14,9% rispetto agli stessi mesi del 2010, percentuale che sale addirittura al 17,6% se si considera anche il mese di aprile* .

È quanto emerge dai lavori dello IAB Events di Roma, che si è tenuto oggi presso il Teatro Capranica. L’evento, che rappresenta un momento di aggiornamento e incontro per tutti gli operatori di settore e gli stakeholder del Centro e Sud Italia, è sato infatti anche l’occasione per fare il punto della situazione a 5 mesi dall’inizio dell’anno e condividere le ultime rilevazioni di mercato.

Il 2010 rimarrà nella memoria anche come il primo anno in cui il mercato dell’advertising online ha superato la fatidica barriera del miliardo di euro (1.034 milioni di euro), per un volume d’affari che rappresenta oramai l’11% dell’intero mercato pubblicitario* . Nonostante la TV raccolga ancora oggi il 51% degli investimenti pubblicitari, si è infatti notevolmente ridotto lo scarto nei confronti dei quotidiani, che rappresentano una fetta pari al 16% del totale, mentre sono stati definitivamente superati i periodici (9%) e la radio (5%)**.

A dominare la scena e a confermarsi un fattore trainante per tutta la industry sono il display advertising, il cui valore tocca nel 2010 quota 392 milioni di euro e il search, che si attesta invece sui 380 milioni di euro. Sia display sia search hanno infatti fatto registrare una crescita imponente nel corso dell’ultimo anno, in entrambi casi superiore al 20% (+20,2% e +20,1%, rispettivamente)*.

Ottima prestazione anche per quanto riguarda affiliate, directories e classified: questo intero comparto si allinea infatti al trend di crescita generale, facendo registrare un convincente +17,6% rispetto all’anno precedente, per un giro d’affari complessivo pari a 218 milioni di euro*.

Sostanzialmente stabile l’e-mail marketing che fa registrare, come lo scorso anno, un giro d’affari di poco superiore ai 22 milioni di euro (22,65) con una crescita, comunque incoraggiante, del 2,7%*.

“Incoraggianti e stimolanti, non possiamo definire in altro modo i dati di mercato che condividiamo oggi con il pubblico dello IAB Events di Roma” – sottolinea Roberto Binaghi, Presidente di IAB Italia, “non solo abbiamo la conferma che il nostro settore è in costante espansione, ma anche che questa crescita può essere guidata, sostenuta e ulteriormente incentivata attraverso il lavoro congiunto dell’intera industry e della nostra associazione”. “I dati ci parlano infatti di un mercato in salute e protagonista di un trend estremamente positivo, tuttavia ben lungi dall’essere maturo”, conclude Binaghi.

*Fonte: IAB Italia

**Fonte: Nielsen

AdEx Europe Report 2009 – the definitive guide to the size and scale of European online ...

Iab Italia Staff — Mon, 06 Sep 2010 08:00:00 +0100

Full report now available.....

Source: IAB Europe

Now in its fourth edition, IAB Europe's AdEx report is the definitive guide to the state of Europe's online advertising market. The data is compiled using information provided by 23 national IABs and released in June every year for the previous calendar year. Compiled by Screen Digest, the research covers 23 markets ranging from the mature markets of the Nordics and Western Europe to the emerging markets in Eastern and Southern Europe. Russia, Bulgaria, Switzerland and Slovakia are included in the report for the first time. The report includes market size and value information for the full membership of the IAB Europe in 2009 including Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Denmark, Finland, France, Germany, Greece, Hungary, Italy, the Netherlands, Norway, Poland, Slovenia, Romania, Russia, Spain, Slovakia, Sweden, Switzerland and the UK. Four markets are included in the study for the first time: Bulgaria, Russia, Slovakia and Switzerland.

One of IAB Europe's three core objectives is to provide the proof of the value of the online advertising industry through a programme of research. The AdEx report is at the heart of that programme, and as a result, the report is freely available to not only our 5500 corporate members across the region, but to anyone interested in tracking the growth of this dynamic market.

Search advertising resilient, display under pressure...
Search continued to grow, posting a 10.8% increase on a like-for-like basis, although this was down from 26% growth the previous year. Display advertising was flat (+0.3%) and was down in most mature markets: France -6%, UK -5% and Sweden -5%.

Commenting on the display marketing sector in the UK, IAB Europe Chairman Guy Phillipson comments: “The advertising recession hit hard in 2009, with total UK media down 11.2%. Against this background, online display held up relatively well, recording its first ever annual decline at -5.3%. the star format was undoubtedly video advertising, which grew a staggering 140%. And with continued strong growth in social media, the UK can look forward to a healthy overall increase in 2010”.

Market shares, market sizes...
Accounting for 76% of the European online ad market in 2009, the big six markets experienced single digit growth: UK +4.6% France +1.7%, Germany +5.2%, Netherlands +1.9%, Spain +7.7% and Italy +6.5%. Growth rates were higher in Italy and Spain where online advertising started from a lower base. The growth in Spain was even more impressive when compared to the collapse of the traditional advertising market which declined -23%. Only four markets posted double-digit growth in 2009; Poland, Turkey, Austria and Greece - all starting from a low base. Despite the slow down, online’s share of overall ad spend continued to increase significantly across Europe. The UK has the highest market share at 30%, followed by the Nordic markets at between 20% - 25% and France and Germany close to the European average of 18-19%.

The full 2009 report is now available and is free to members of National IABs, and Corporate and Associate Members of IAB Europe.
If you are a member of a National IAB, you should contact your respective IAB.

IAB Europe publishes its AdEx report for online advertising expenditure

Iab Italia Staff — Mon, 24 Aug 2009 08:00:00 +0100

The IAB Europe AdEx Report continues to be the definitive guide to the European online advertising industry.

From: IAB Europe website

The IAB Europe AdEx Report continues to be the definitive guide to the European online advertising industry.

We believe that it is vital for us, as the interactive advertising trade body, to give the industry reliable, trusted data every year that provides a clear picture of the state of the market overall, by country and by format. We take time to collate the data we offer from across the region, using our partners, PricewaterhouseCoopers, to help ensure that the figures we publish are comparable and accurate for the 19 countries that are covered in the report.

Thanks to our rigorous methodology and quality controls, we now have three years of comparative data so readers can see where the industry has come from and how individual markets and formats have developed. There are also comparisons with the US.

We have new information in this edition of the report that we are sure you will find invaluable. Firstly, we are delighted to have added three key markets to the countries already being measured - that is Croatia, Hungary and Romania. Secondly, our research partner Screen Digest has provided us with their view of the market, providing forecasts from their renowned media analysts of the online advertising industry overall as well as insight into emerging formats that will make an impact on our market in the near future including video, mobile and in-game.

Finally, comScore and The Nielsen Company have provided audience measurement data for 2008, WARC has provided a complete view of the advertising market and AD Europe has given us vital country statistics making this edition a vital reference point for all our readers.
The AdEx report has 38 pages of key data, and is free to IAB members, or is available to purchase for €1,500 (Euros). If you would like to obtain this valuable report, please contact Steve Miller membership@iabeurope.eu

Stime investimenti pubblicitari online 2009

Iab Italia Staff — Wed, 15 Jul 2009 08:00:00 +0100

IAB Italia rivisita l'andamento del mercato pubblicitario su internet per il 2009

In occasione dell'evento IAB Forum Roma 2009, IAB Italia ha rilasciato una nuova stima sulla chiusura 2009 per il mercato degli investimenti pubblicitari online.

Il settore si conferma sempre in crescita con una previsione di chiusura a 905 milioni di euro totali ed una crescita sul 2008 del 10,5%.

In alto il grafico che sintetizza la crescita continua negli ultimi anni.

Stime IAB Italia 2009 per l'adv digitale: + 13,7%

Iab Italia Staff — Mon, 30 Mar 2009 08:00:00 +0100

Con un fatturato previsto pari a 931,35 milioni, prosegue il trend positivo per il mercato dei new media

Milano, 30 marzo 2009 – Alla luce dell’andamento dell’advertising online nel primo trimestre dell’anno, IAB Italia rende note le previsioni relative agli investimenti pubblicitari su Internet per la chiusura del 2009, che ancora una volta confermano una crescita a due cifre del settore. L’incremento stimato è del 13,7% rispetto al 2008, pari a un valore complessivo del mercato di 931,35 milioni di euro.

«Internet è ormai una realtà che coinvolge 21 milioni di italiani e, come tale, rappresenta un’enorme opportunità di comunicazione per le aziende», ha commentato Layla Pavone, Presidente IAB Italia e Managing Director Isobar. «A fronte della crisi economica in atto, le previsioni di crescita dell’advertising online per il 2009 traducono la fiducia che gli attori di questo mercato riconoscono sempre più al potenziale innovativo dei media digitali rispetto ai media classici, sia in termini di valore sia di efficacia. Siamo ottimisti nell’augurarci che questo trend positivo trovi conferma nel corso dei mesi a venire».

Analizzando i dati suddivisi per veicoli pubblicitari, rispetto al 2008 si stima una crescita del settore Display pari al 10% per un valore di 355,3 milioni di euro, il Search a +20% con una previsione di fatturato di 342 milioni di euro. La previsione per “classified/directories” è +12%, per un valore totale di oltre 190,4 milioni di euro, mentre per l’E-mail marketing si stima un +5% a quota 22,05 milioni di euro. Infine, si registra un incremento anche nelle stime relative al Mobile, +8% per un totale di 21,6 milioni di euro.

Per comporre i 931,35 milioni di euro, IAB è partita dalla base forte della rilevazione Fcp Assointernet e Nielsen Media Research che comprende il fatturato delle principali concessionarie online, soprattutto di quelle operanti nel Display advertising, ma ha aggiunto una stima delle concessionarie non dichiaranti sia sul Display che sull’E-mail marketing, una stima del mercato del Search, non presente se non in piccolissima parte nei dati NMR, una stima del mercato delle Directories e una migliore stima del mercato Mobile. I dati italiani sono a questo punto equiparabili a quelli dichiarati dagli altri paesi Europei attraverso IAB Europe.

	2006	2007	var % 06/07	2008	var % 07/08	2009	var % 08/09
Display	202	290,0	43,6%	323	11,4%	355,3	10%
E-mail	11,5	22,0	91,3%	21	-4,5%	22,05	5%
Search	130	205,0	57,7%	285	39,0%	342	20%
Classified + Directories	130	150,0	15,4%	170	13,3%	190,4	12%
Mobile	15	20,0	33,3%	20	0,0%	21,6	8%
totale	488,5	687,0	40,6%	819	19,2%	931,35	13,71795

Glossario FCP

Iab Italia Staff — Mon, 21 Apr 2008 08:00:00 +0100

Il Glossario FCP/Assointernet - Release del 21 aprile 2008

FCP/Assointenet ha pubblicato il nuovo glossario che sarà utile per lo studio dei dati di investimento rilasciati periodicamente da FCP - Federazione Concessionarie di Pubblicità che raggruppa le Aziende, sia Concessionarie che Gestori Diretti, operanti nel settore della vendita di spazi pubblicitari online.

Il nuovo Glossario include e suddivide le nuove categorie di comunicazione delle campagne pubblicitarie online.