Innovazione, creatività e coinvolgimento protagonisti del primo premio per la comunicazione digitale in Italia. A portare a casa l’ambito riconoscimento, Mamma che ridere!, la campagna in “controtendenza” di Huggies
Milano, 23 gennaio 2012 – E’ Mamma che ridere!, ideata dall’agenzia JWT per Kimberly Clark, la campagna vincitrice di IAB Mixx, il primo premio dedicato alla comunicazione digitale in Italia, promosso da IAB Italia con il patrocinio dell’ADCI Art Directors Club Italiano e del Comune di Milano e sponsorizzato da Yahoo!.
Ad annunciarlo, nel corso del Galà di Premiazione che si è tenuto stasera a Milano presso il Magna Pars di Via Tortona 15, la conduttrice radiofonica La Pina, dopo aver tenuto col fiato sospeso la platea composta dai principali attori del panorama della comunicazione digitale.
La campagna Mamma che ridere!, realizzata per il brand Huggies, si è basata su un piano di comunicazione integrata messo a punto da JWT/RMG Connect che ha visto protagonista la rete come luogo di aggregazione del target mamme per la condivisione di un’idea più autentica e meno edulcorata della maternità. Le esperienze personali raccontate dapprima sul sito dedicato e poi diffuse spontaneamente in rete a macchia d’olio, sono diventate fonte d’ispirazione per la stesura del Manifesto delle Mamme Imperfette e per la realizzazione di uno spettacolo sulla maternità curato dell'attrice comica ed allora neomamma Teresa Mannino. Il video dello spettacolo, riversato in rete sotto forma di 12 clip, è stato poi condiviso dalle mamme attraverso i loro canali.
Oltre 600.000 utenti hanno visto i video di Teresa Mannino durante la campagna e oltre un milione ad oggi; +155% Fan su Facebook, +14% di awareness spontanea, il 75% delle mamme esposte alla campagna ha riferito che Huggies è un brand di cui ci si può fidare e che intende provarlo per i loro bambini. Questi alcuni risultati del progetto che ha visto un mix sapiente di attività di community management - partito dal coinvolgimento di 10 mamme blogger presto arrivate a 40 -, impiego dei social media, campagne banner,
supporto pr e freepress.
“La campagna Mamma che ridere! ha risposto pienamente ai criteri di valutazione su cui si basa IAB Mixx, nato per riconoscere talenti in grado di alzare il livello della comunicazione online attraverso l’utilizzo di strategie e strumenti innovativi, nonché di un alto livello di creatività, veicolando le informazioni utili con un linguaggio divertente e attraverso un mix di mezzi di comunicazione in grado di coinvolgere l’utente a più livelli rendendolo protagonista. L’utilizzo di una piattaforma per il monitoraggio degli esiti ha consentito inoltre di mettere in evidenza uno dei più grandi vantaggi del marketing digitale, cioè la possibilità di valutare i dati delle attività in tempo reale, così da poter ottimizzare la campagna e apportare modifiche in corso d’opera qualora si renda necessario.” Ha dichiarato Salvatore Ippolito, Presidente Vicario di IAB Italia.
La campagna, già vincitrice dei premi di categoria “Social” e “Branded content” era in competizione con altri 7 progetti, saliti sul palco in qualità di vincitori di categoria selezionati tra le 126 campagne candidate: What The Farm di Leo Burnett per Pringles; Email marketing one to one di ContactLab per Imaginarium; Save the life di Leo Burnett per Avis Nazionale; Top of the Italian Wine Guides 2011 di Imille per Civiltà del Bere; Cadi sempre in piedi di Cayenne per Media World; bwin Dynamic Odds di Simple Agency per bwin Italia; OBI: da Google allo store di SEMS per OBI Italia.
Una Menzione speciale per l’Innovazione Imprenditoriale Digitale è stata conferita per Swarmbit, il nuovo social network di prossimità realizzato dall’Agenzia A-Tono.
A seguire la classifica completa dei vincitori:
BRAND DESTINATION SITE
1. Best Brand Destination Site
2. Secondo classificato
3. Terzo classificato
BRANDED CONTENT
1. Best Branded Content
2. Secondo classificato
3. Terzo classificato
DEM & EMAIL MARKETING
1. Best DEM & Email Marketing
INTERACTIVE VIDEO/ ONLINE COMMERCIAL
1. Best Interactive Video/Online Commercial
2. Secondo classificato
3. Terzo classificato
MOBILE PLATFORM OR APP
1. Best Mobile Platform or App
2. Secondo classificato
RICH MEDIA DISPLAY AD
1. Best Rich Media Display Ad
2. Secondo classificato
SEARCH
1. Best Search Advertising
1. Best Search Content
3. Terzo classificato
SOCIAL
1. Best Social
2. Secondo classificato
3. Terzo classificato
MENZIONE SPECIALE
Menzione per l’Innovazione Imprenditoriale Digitale
BEST IAB MIXX 2012
Per vedere tutte le campagne iscritte: www.iabmixx.it
