IAB Europe pubblica i risultati dello studio sul Digital Video Advertising

28/03/2018

IAB Europe pubblica i risultati dello studio sul Digital Video Advertising

IAB Europe ha pubblicato i risultati della survey “Attitudes to Digital Video Advertising”, uno studio che ha l’obiettivo di fornire chiarezza sullo stato dell'adozione del video advertising e delle prospettive buy-side e sell-side sullo sviluppo di video digitali e metodi di trading.

Gli investimenti nei video digitali sono aumentati su tutti i dispositivi, in particolare il video advertising su mobile ha superato il desktop: la mobile TV sempre connessa si è rivelata, infatti, l'elemento chiave.

La seconda ondata della ricerca mostra, infatti, che:

- La pubblicità video digitale è più mainstream, ma gli investimenti in TV lineare continuano a dominare i budget pubblicitari

- Il mobile ha superato il desktop, diventando il dispositivo chiave per gli investimenti pubblicitari di video advertising

- La fornitura di spazi pubblicitari video è ancora in fase di definizione dove i formati skippable stanno cercando di mettersi al passo con i non skippable

- Il trading diretto è il meccanismo di negoziazione dominante per la pubblicità video digitale

- Il formato In-stream continua a guidare gli investimenti pubblicitari video sul digitale

- I KPI e le metriche relative al brand sono fondamentali per misurare il successo della pubblicità video digitale

- L'investimento nel video advertising è destinato ad aumentare

La ricerca evidenzia che il video digitale è riconosciuto come un formato chiave per i brand, mentre buyers e sellers stanno diminuendo l''uso della valutazione del clic sulle campagne video digitali. Circa la metà degli acquirenti è, inoltre, interessata alle metriche relative alla viewability per le loro campagne pubblicitarie video digitali, che probabilmente sono anche legate al costo, lievitato, dell'inventario del digital video.

Puoi scaricare il report dal pulsante qui sotto!

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