IAB Italia presenta al mercato il punto di vista dei marketer raccontato dalla loro stessa voce. Una serie di podcast aperta a tutti, prodotta con l’obiettivo di disegnare lo scenario e approfondire i temi più caldi della comunicazione e del marketing digitale. Aziende ed agenzie, editori e brand: una raccolta di interventi in formato audio da cui trarre spunti per il tuo business o per quello dei tuoi clienti.
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Episodio 25
21/04/2020
Sebastiano Cappa, Managing Director Italy di Outbrain, e Marco Sorrentino, Content Director Publicis Media
Content marketing e native advertising: due metà della stessa mela?
Ci sono modi diversi di intercettare un consumatore. Alcuni spingono sull’impatto immediato, altri lo accompagnano nel customer journey, proponendogli contenuti affini ai suoi interessi e integrandoli nel contesto di fruizione, in modo che sia lui stesso a scegliere di entrarci a contatto. Questo secondo approccio è possibile grazie alle sinergie tra content marketing e native adv. Ma quali vantaggi genera? E come massimizzarne l’efficacia?
Episodio 24
20/03/2020
Giovanni Pola, CEO di Greatpixel
Strategie per vendere online: come funziona la CRO
Comprare online è facile, ma vendere non lo è affatto. Dietro ad ogni click che accompagna l’utente nel funnel d’acquisto, si nascondono una serie di azioni di marketing studiate per raggiungere la conversione. La CRO, Conversion Rate Optimization, è una strategia che serve proprio ad armonizzare tutti gli elementi a disposizione delle marche. Ma come si applica? E per quali tipi di brand è più utile?
Episodio 23
11/02/2020
Enrico Torlaschi e Luca Comino, E3, e Sabrina Biasio, VRZONE
Evolving content & customer experience
La natura multiforme di YouTube offre ad ogni utente una visione diversa della piattaforma. Quello che è evidente a tutti, però, è il passaggio da repository di UGC a luogo virtuale in cui i brand si raccontano a un pubblico in cerca di informazioni e occasioni di crescita personale. Ma quali dinamiche nascono da questo cambiamento? E come possono, le aziende, cogliere queste opportunità?
Episodio 22
04/03/2020
Pasquale Gangemi, Pro Web Consulting
Gestire una strategia SEO multi-country per il travel
Quello del travel è un segmento altamente competitivo. I portali devono lavorare con precisione su ogni dettaglio per mostrare la propria risposta alle ricerche dei consumatori sui motori di ricerca, e non riuscirci potrebbe essere decisivo. E allora, quali sono le tecniche per indicizzare al meglio un sito travel? E quali elementi fanno la differenza per gli spider che li classificano?
Episodio 21
27/02/2020
Luca Nigro, AdKaora
L’utente, il suo smartphone e il proximity marketing
Lo smartphone è un media presente in tutti i momenti della quotidianità, ma è anche uno strumento capace di trasmettere ai marketer le abitudini di chi lo possiede. Il mix tra queste due nature del device, può portare alla creazione di messaggi pubblicitari personalizzati oppure alla definizione di nuovi KPI. Ma in che tipo di strategie si inserisce il proximity marketing?
Episodio 20
19/02/2020
Ivan Meschini, Lovemark, Mirko Lagonegro e Davide Panza, Digital MDE
Social e audio: keep your audience engaged
Spontanea ed emotiva. Così dev’essere la comunicazione di un brand che vuole fare presa sui consumatori. Lo storytelling di un’azienda può assumere varie forme, ma è nell’interattività che trova la sua efficacia. Ai “tradizionali” social si è aggiunta la dimensione audio, sempre più diffusa in termini di utenza e supporti riproduttivi. Ma come si può sfruttare appieno la potenza dei due mezzi?
Episodio 19
12/01/2020
Riccardo Palumbo, Umana Analytics, e Manuela Bravo, Cerved
Nella mente del consumatore: prevedere e analizzare
Nell’era del ROI, in cui ogni attività deve portare a un guadagno, non c’è spazio per gli errori. Analizzare la neuro-cinematica permette di misurare in anticipo le reazioni degli utenti alle creatività pubblicitarie, ma questo non basta. Il traguardo finale è la soddisfazione del cliente, e questa dipende da tutti i momenti d’interazione con l’azienda. Ma come si combinano questi elementi per colmare le aspettative dei consumatori?
Episodio 18
05/02/2020
Michele Marzan, MainAd, Raffaella Cosentino, Almost Blue, e Alberta Antonucci, On The Web Side
Brand safety e brand reputation
Un buon prodotto non è più sufficiente per dominare un mercato. Apparire in contesti sconvenienti significa creare confusione sui valori espressi e allo stesso modo una cattiva gestione dell’imprevisto provoca sensazioni negative in termini di customer care. Come utilizzare al meglio gli strumenti a disposizione? E come evitare di incappare in “epic fail”?
Episodio 17
29/01/2020
Matteo Roversi, Imille
Business and Shared Value
I professionisti della comunicazione, oggi, hanno una grande responsabilità: aiutare aziende e organizzazioni a migliorare il loro business e, contemporaneamente, ad avere un impatto sociale sulle comunità a cui si rivolgono, creando Shared Value. Esiste però una differenza tra i brand che lo fanno con strategie a lungo termine e quelle che invece applicano azioni tattiche. Come scegliere la strada da percorrere?
Episodio 16
22/01/2020
Giorgio Mennella, CiaoPeople, e Claudio Cerulli, Doxee
Storytelling: contenuti & dati
“Resilienza” occupa un posto d’onore tra le buzzword del 2019. Sicuramente lo è stata per gli editori, che hanno ripensato strategie e contenuti secondo le logiche dei nuovi algoritmi proposti dai social. L’introduzione del 5G aiuterà il connubio tra dati e contenuti, aumentando così la loro efficacia e la possibilità della personalizzazione degli stessi. Ma quali saranno le forme di storytelling del futuro?
Episodio 15
16/12/2019
Federico Capeci, CEO Kantar Italy, Greece & Israel - Insights Division
I trend nei media e le sfide per il marketing
L’advertising digitale avanza veloce, ma forse ha raggiunto il suo apice. I costi contenuti degli spazi pubblicitari televisivi e l’espansione tentacolare del digitale su altri media potrebbe aver creato uno stallo. La grande sfida è abbandonare la concezione del digitale come ambiente di comunicazione, e cominciare a considerarlo un ambiente di marketing. Come si concretizza questa sfida? Cosa va cambiato nelle strategie di marketing?
Episodio 14
16/12/2019
Andrea Lamperti, Osservatorio Internet Media Politecnico Milano
Dati e trend del mercato pubblicitario in Italia
Bene, ma non benissimo. Il 2019 è stato l’ennesimo anno positivo per il mercato del digital advertising, e il distacco dagli investimenti televisivi è sempre più sottile. Ma i fenomeni interni al segmento mettono a nudo alcune difficoltà, come una forte concentrazione dei budget verso pochi player. Quali trend hanno segnato il mercato italiano nel corso di quest’anno? E quali invece lo faranno nel 2020?
Episodio 13
16/12/2019
Christina Lundari, General Manager di Verizon Media Italy
In-gaming advertising
I videogiochi non sono più solo videogiochi. Sono piattaforme dove gli utenti si incontrano e si intrattengono, luoghi virtuali ad alto livello di engagement. La diffusione del 5G allargherà ulteriormente gli orizzonti del fenomeno, cancellando la distanza tra mobile e consolle e ampliando la user-base. Ma come devono comportarsi, i marketer, all’interno dell’ambiente del gaming?
Episodio 12
16/12/2019
Jon Wilkins, Chairman, Karmarama and Global M.D., Creative Council, Accenture Interactive
Creating meaningful Human Experiences in the Digital Age
“Just because you can, it doesn’t mean you should”. I troppi stimoli pubblicitari spaventano gli utenti, che invece chiedono empatia, valori e comprensione. La customer experience gioca un ruolo chiave nel marketing di oggi e richiede un cambio di paradigma: “i consumatori non sono bancomat, ma persone: E così devono essere trattati”. E allora, cosa si intende per esperienza positiva? E come si costruisce?
Episodio 11
16/12/2019
Ferruccio De Bortoli e Luciano Floridi, Ph.D., Oxford Internet Institute and Digital Ethics Lab
What can AI do to help us improve the world and society?
L’AI si sta ritagliando spazi sempre maggiori negli ecosistemi digitali, un fattore che spingerà l’uomo a cambiare la sua relazione con il lavoro, trasformandolo in “pastore del digitale”. Intanto, società e politica non oppongono sufficiente resistenza verso i nemici dell’etica digitale e scarica sull’educazione degli utenti le proprie responsabilità. Come sarà possibile affrontarli? E quale sarà lo scenario futuro?
Episodio 10
16/12/2019
Sam Field Head of Creative Tech EMEA di Ryot Studio (Verizon Media)
Shaping the Future of Content
Siamo sulla soglia di un nuovo modo di fare storytelling. Tecnologie come video a 360 gradi, VR e 3D sono già state sperimentante nel mercato consumer, ma è il 5G la leva che darà loro la consacrazione definitiva, trasformando i contenuti in esperienze. Quali saranno le sue possibili applicazioni? E come ne beneficerà il mobile?
Episodio 9
16/12/2019
Adam Harris, Global Head Twitch Brand Partnership Studio, e Sergio Amati, D.G. IAB Italia
How to engage Generation Z
Facebook, Twitter, Pinterest? No grazie. La Generazione Z ha altri interessi, e li dimostra su piattaforme emergenti, fondamentali per comunicare con le audience più giovani. Tra queste, Twitch si sta imponendo come un riferimento per il live streaming, specialmente nell’universo del gaming. Come si comportano le audience più giovani sulla piattaforma? E come si stanno muovendo i brand?
Episodio 8
20/11/2019
Imen Boulahrajane, Influencer e divulgatrice
Pillole di economia politica in 15 secondi
Cala la soglia di attenzione degli utenti ma aumenta la fame di contenuti di qualità. La sfida della comunicazione è comprimere informazioni in tempi più ridotti. Imen Boulahrajane ha trovato il modo di raccontare l’economia politica in Stories di Instagram da 15 secondi, e di raccogliere oltre 150.000 follower. Ma qual è l’equilibrio tra approfondimento e soglia di attenzione? Ne discutiamo con Imen Boulahrajane, influencer e divulgatrice nel campo dell’economia politica
Episodio 7
20/11/2019
Andrea Isola, Country Manager Italia, N26
Mobile Banking dalla A alla Z
N26 è la prima mobile bank d’Europa, ma ha l’ambizione di diventare la prima, a livello globale, che il mondo ami usare. Con una tecnologia all’avanguardia e nessuna rete di filiali, sta ridisegnando il settore dei servizi bancari per il 21° secolo, avvicinando le smart generation con il suo approccio totalmente digitale. Ma cosa cerca davvero un millennial o un nativo della generazione Z dalla banca del futuro? Ce lo racconta Andrea Isola, General Manager per l’Italia di N26
Episodio 6
20/11/2019
Dario Mancini, Waze Regional Manager Italy & EMEA Emerging Markets
Comunicazione nelle smart cities
Integrare il concetto di community all’interno delle mappe. È questa l’idea con cui Waze ha rivoluzionato il significato di ‘community engagement’, suscitando negli utenti la volontà di generare contenuti per i due asset fondamentali della piattaforma: l'aggiornamento delle mappe e gli alert. Ma come si sviluppano le dinamiche di comportamento tra individui in questo nuovo contesto? Lo abbiamo chiesto a Dario Mancini, Country Manager per l’Italia di Waze
Episodio 5
20/11/2019
Andrea Dibitonto, Co-Founder, Marketing Ignorante
Il Marketing Ignorante
I marketer dei prossimi 10 anni stanno già facendo gruppo. E dove se non su Facebook? Marketing Ignorante è una community da 50.000 utenti, che scambiano opinioni e producono Post e Podcast utili ai millennial smart in cerca di modalità per fare marketing. Zero euro di investimento, 100% di contenuti user-generated. Come è nato questo progetto, e quali obiettivi si pone? Risponde Andrea Dibitonto, co-founder di Marketing Ignorante
Episodio 4
20/11/2019
Elena Lavezzi, Head of Southern Europe, Revolut
La scommessa sulla crescita
Da scale-up a traino dell’Internet of Money, Revolut sta guidando una rivoluzione culturale nella gestione del denaro online. La sua app rappresenta un punto d’accesso always on per le funzioni economico-finanziarie offerte dalla company. Ma in che modo il banking si interseca col digitale? Lo spiega Elena Lavezzi, Head of Southern Europe di Revolut
Episodio 3
20/11/2019
Giovanni Carfora, CEO, Reverse Studio
Changing perception
L’utente è tornato al centro del marketing. Il contesto e l’esperienza offerti al consumatore sono due elementi utili a generare un ricordo di marca positivo. In questo senso UI, UX e Art Direction ricoprono un ruolo importante, e sono ancora più efficaci quando sono supportate da nuove tecnologie, come AR e VR. Ma come si fa a trasformare il consumatore da spettatore a protagonista? Il parere di Giovanni Carfora, CEO di Reverse Studio
Episodio 2
20/11/2019
Chiara Tescari, Head of Marketing Italia, Freeda
(Social) Media company 2.0
Secondo i più recenti report, i giovani si informano sui social. E allora perché non fondare un social magazine? Da questa considerazione è nato Freeda, un brand editoriale attivo su Instagram e Facebook, le uniche piattaforme ad ospitare i suoi contenuti originali. Ma che cosa vuol dire, per un editore, essere full social? Il punto di vista di Chiara Tescari, Head of Marketing Italia di Freeda
Episodio 1
20/11/2019
Riccardo Palombo, Blogger, Riccardo.IM
Il punto di arrivo
Abbandonare la principale testata tech italiana per esplorare format originali non è una scelta facile, specialmente per chi non fa parte dei millennial. Ma è una scelta dettata dalla passione. È la storia di Riccardo Palombo, blogger e recensore di prodotti tech che ha allargato il suo campo a libri, tastiere e cultura. Approfondimenti, raccontati un linguaggio studiato ad hoc. Come si fa a mantenere l’engagement dei propri follower con contenuti di questo genere?
