IAB Quality Index

– La certificazione di Qualità delle inventory italiane –

 

A dicembre 2017 IAB Italia ha lanciato un Beauty Contest, finalizzato alla costruzione di un processo di misurazione e certificazione della qualità dei bacini pubblicitari italiani, attraverso cui individuare uno o più partner per la valutazione degli editori.

Gli obiettivi che IAB Italia si pone con questo progetto sono:

  • sostenere e valorizzare il mercato, certificando la qualità dei bacini pubblicitari italiani
  • incentivare la domanda a pianificare sui bacini premium, che garantiscono maggiore qualità e rispetto delle regole.

Per la scelta dei partner IAB Italia si è avvalsa del supporto di EY.

A seguito di un’analisi delle proposte si è deciso di abilitare tre vendor: comScore, meetrics e Integral Ad Science.

I tre partner abilitati da IAB Italia effettueranno le misurazioni sulle pagine editoriali e forniranno i dati a IAB Italia sui cinque KPI precedentemente stabiliti: Viewability, Brand Safety, Invalid Traffic, Cluttering e Rispetto dei Principi L.E.A.N.

I valori delle suddette misurazioni confluiranno nella determinazione del valore dello IAB Quality Index (IQI), definito sulla base ad un algoritmo realizzato di IAB Italia.

Qualora lo IQI dovesse risultare sopra una soglia minima, l’editore conseguirà un bollino di riconoscimento della qualità del bacino pubblicitario sottoposto a misurazione.

COME FUNZIONA

La certificazione si basa su misurazioni a cadenza trimestrale, della durata di 2 settimane.

Ogni editore deciderà in autonomia quale bacino pubblicitario sottoporre a misurazione con l’obiettivo del riconoscimento di qualità IAB Italia e farà misurare il 100% del traffico su tale bacino, secondo le suddette tempistiche.

I valori rilevati sui 5 KPI oggetto di misurazione saranno riportati su scala 0-100 e confluiranno nell’algoritmo di calcolo per determinare il valore finale dello IAB Quality Index, per via di una media ponderata.

Cosa aspetti? Fatti certificare subito e valorizza al massimo la tua offerta!

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